作為電視行業傳統的年度盛會，全面回歸線下的第28屆上海電視節，于6月19日至21日在上海展覽中心舉行“白玉蘭視界”電視市場，吸引了來自國內外的眾多電視節目制作、發行、購買、投資等專業人士和機構的積極參與。電視市場以豐富的展示內容和9項主題活動，既探究大眾審美口味，也服務國家重大戰略，既聚焦當下熱點，也瞄準未來趨勢，強化了“多元化”和“引領性”特色。

參展熱情不減

今年的電視市場在上海展覽中心設置了13000平米的展區，加上延續2020年以來的國際影視云市場，全球近150家展商以各種形式參與，其中境外展商占比約40%。在行業“再出發”的當下，各家影視機構的參展熱情不減，期待在這個行業大聚會中尋找新的靈感，創造新的機遇，開辟新的賽道。

(資料圖片)

走進上海展覽中心，最搶眼的是“新時代優秀滬產電視劇海報展”。一直以來，上海都是中國電視劇的創作重鎮之一，尤其在新時代，滬產電視的高質量發展已經成為新常態，涌現了一大批以人民為主角，展現時代風采，謳歌光輝歲月的優秀作品。海報展精選了《功勛》《大江大河》《超越》《在一起》《小歡喜》《破曉東方》《三體》《人生之路》《風吹半夏》《夢華錄》等50部觀眾耳熟能詳的電視劇，以年份劃分，帶領觀眾重溫經典的同時，也由點及面地探索了電視創作的新方向。

市場內，除了傳統的多媒體展示之外，各家參展機構也用上了各種新科技手段，VR技術、綠幕拍攝等互動環節，吸引了不少觀眾駐足參與；一些中小型參展商，雖然展區面積不大，但憑借新穎的內容本身，也吸引了不少專業觀眾落座洽談。

聚焦當下熱點

上海電視節的電視市場，是當下電視行業發展最直觀的成果展示。今年的電視市場內，聚焦電視行業的熱點話題，舉辦了多項主題活動。

基于上海文學、影視事業的蓬勃發展，自2017年起，上海市作家協會與各合作單位通力協作，打造上海文學影視創投沙龍活動，致力于上海文學作品影視戲劇方向的二度開發，為文學作品尋求更多二度展現的機會，在新的平臺與領域中煥發全新的活力。今年的“白玉蘭視界”電視市場首場主題活動，就是“IP影視開發大會：上海文學影視創投沙龍”。

創投沙龍上，薛舒的《太陽透過玻璃》、滕肖瀾的《快樂王子》、王若虛的《狂熱》、姚鄂梅的《我們的朝與夕》、白小葵和周飛的《全世界聽得到》等作家新作，以及網絡文學平臺七貓帶來的《天年有頤》《關鍵路徑》《奔涌》《遇見品牌官》《海上風云》等作品，以文學作品專場推介和一對一匹配洽談的形式，促進內容源頭與影視改編的高效銜接，增加了文學作品影視、戲劇方向轉化的可能性。

中國電視產品的“出海”，也是行業當下的熱點話題。進入新時代以來，中國電視劇質量不斷提升，題材類型愈發豐富，國際傳播規模由小到大，渠道平臺由少到多，傳播方式由單一到多元，“出海”主體走向國際合作與協同，中國電視內容產品“出海”的規模與質量實現了同步提升。《大江大河》《山海情》《三十而已》等一大批反映中國當下生活的現實題材劇集廣受海外觀眾歡迎，民營企業和網絡平臺成為國際傳播主力。在“聚焦海外——影視劇如何打造國際爆款？”專題活動中，來自全國和海外的電視行業代表，一同探討、分析了國際電視市場的需求和變化，分享了國際電視市場的銷售難點及未來方向。他們的一大共識是：“海外市場的觀眾對中國作品有好奇心，但是我們輸出的作品質量要高，故事要好看，這是核心。”

近年來，爆發式發展的微短劇類型，成為了網絡視聽行業的新形態，也引起了各大視頻內容創作者和平臺方、投資方的關注。6月21日，騰訊視頻在電視市場舉辦“騰訊視頻微短劇私享匯”，以“細分·多元 致遠·啟新”為主題，交流探討了微短劇的發展趨勢。基于微短劇“細分多元”理念的提出，如何創作出微短劇垂類賽道下的標桿作品成為此次“私享匯”的主要議題，騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦會上透露，“騰訊視頻一直在倡導微短劇的正能量、精制化、新體驗，近兩年涌現出了一批口碑和票房雙豐收的作品。”對于微短劇的發展，騰訊視頻微短劇在去年年底提了針對內容層面的三個方向：“煙火氣、少年氣、新鮮氣”，自此開啟了微短劇賽道的多元化命題，“未來我們將和合作伙伴一道，向‘「多元·細分」’做更多不同的垂類賽道和題材類型的開發、嘗試。”

動漫產業同樣進入了大好的時代。隨著技術的發展，動畫片類型變得更為豐富，現實題材、歷史題材、神話題材，各種各樣的故事都可以通過動畫片的形式來呈現，它也正在經歷著市場細分的考驗。隨著“國漫崛起”的共識，中國動漫正向穩中求進、精中求變的產業化方向邁進。6月20日，騰訊視頻在電視市場舉辦以“中國動漫：從全面崛起到百花盛放”為主題的動漫圓桌沙龍，與會代表結合《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》《眷思量》《左手上籃》等熱門年番和風格化作品，共話動漫產業的蓬勃現狀和美好未來，他們一致認為，“創新表達是國漫崛起的真正助力。”

瞄準未來趨勢

上海電視節的電視市場具有行業引領性，并不僅僅體現在內容層面，還體現在視聽技術層面。當前，廣播電視領域正面臨著人工智能、媒體融合、大數據、云計算、區塊鏈等一系列新技術的應用，科技創新進入了一個大聯合的時代，特別是以ChatGPT為代表的人工智能技術，目前正以前所未有的速度席卷全球。前沿科技的迅猛發展，對未來廣電生態如何提升正面影響，如何準確應對和借勢發展？“白玉蘭視界”電視市場特意舉辦了5場技術類主題活動，瞄準未來趨勢，集思廣益剖析相關新課題。

6月20日舉行的“智慧廣電網絡安全生態創新研討會”，聚焦的是網絡安全。研討會重點關注了智慧廣電新形勢下網絡安全理念。國內權威網絡安全機構、頂尖高校、科研單位、廣電運營商及行業專家，從學術、技術前沿，共同探討智慧廣電網絡安全技術趨勢，交流了安全生態創新經驗、新成果，凝聚產學研用各界共識，展望了智慧廣電生態創新謀劃安全發展新前景。

AIGC指的是利用人工智能技術生成的內容，可以根據用戶的需求和偏好，自動生成文本、圖片、音頻、視頻等多種形式的內容，為用戶提供更加豐富、多樣、個性化的內容體驗。進入AIGC時代后，人工智能技術的突飛猛進，已經變成了全球性話題。當天舉行的“高新視聽與AIGC技術創新研討會”，聚焦智慧廣電場景下高新視聽與生成式人工智能的融合創新與最新應用，以及如何利用AIGC技術推動視聽產業的高質量發展。來自知名企業與研究機構的專家學者們，共同分享了他們在相關領域的最新研究成果和實踐經驗。專家們表示，AIGC技術的強大生成能力，將賦能內容生產的各類場景，新視聽行業也將迎來更多的機遇和挑戰。

隨著智能時代的到來，各行各業都大步邁入到新的階段，電視和網絡視聽行業也在以創新驅動、科技賦能來推動構建現代化大視聽發展格局。在升級過程中，數智化、互動化為行業發展帶來了新契機。數字互動技術如何為行業賦能？互動創新應用又為行業帶來哪些啟發？6月21日舉行的“云互動技術及應用創新研討會”，產業界、學術界、研究機構代表集聚一堂，聚焦高新視聽、云互動領域，從技術到業務、從標準到生態，共同探討技術創新發展趨勢，推動共贏合作，并展望了行業新機遇和新征程。

時代在發展，科技在迭代。未來電視在技術的賦能下，將以更好的視聽體驗、更便捷的交互性、更智慧的服務，最大限度搶占大屏小屏陣地，讓電視“無處不在”，歸根結底，是為了更好地滿足人民群眾對美好視聽生活的新期待。

提供前瞻思路

今年的“白玉蘭視界”電視市場，在促進長三角一體化發展、文旅結合等方面主動發力，提供了很多前瞻性的思路。

6月21日舉行的“長三角區縣融媒體技術研討會”，就是上海發揮長三角龍頭城市作用，利用平臺優勢，為長三角區縣級融媒體發展出謀劃策的生動案例。推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心，是落實國家“十四五”規劃綱要的重要舉措之一。本次研討會邀請了來自長三角地區媒體、企業界專家和專業人士，圍繞融媒體技術的核心議題展開廣泛討論，包括但不限于創新技術的應用、媒體轉型與創新、數字內容生產與傳播等方面，助力了長三角區縣實現數字化和融合化轉型，期冀共同開創長三角區縣的智慧化新篇章。

影視產品對文化旅游市場的帶動作用，近年來已經愈加凸顯。看完一部熱播劇、刷到一個熱門視頻，往往其中的場景能帶動無數人來“打卡”，前不久，全國各地旅游局長們紛紛化身短視頻“網紅”推介當地旅游資源，正是利用了這一傳播特性。

在上海這座充滿魅力和故事的城市里，到處都有影視作品的靈感源泉和創作舞臺。從老上海的風情到現代都市的繁華，從黃浦江畔的外灘到蘇州河邊的老街，從高樓林立的陸家嘴到古色古香的楓涇古鎮……從這些影視取景地，既可以看見上海深厚的歷史文化底蘊、朝氣蓬勃的時尚潮流，也可以望見這座城市充滿無限創意的未來。為進一步發揮“影視”與“文旅”的雙向賦能作用，全面展示上海城市風采，在上海市文化和旅游局指導下，上海電視節攜手上海市文化和旅游事業發展中心、上海市影視攝制服務機構，開展了“2023年上海最佳影視取景地”系列評選活動。經過征集、初評、專家評審和公眾投票，“2023年上海十大最佳影視取景地”和“2023年上海最具潛力影視取景地”兩大榜單在第28屆上海電視節開幕之日正式發布，受到了很多市民的關注。

文旅結合不僅僅體現在線下，線上的“數字文旅”同樣潛力無限。電視市場此次還舉辦了“高新視聽與數字文旅創新研討會”，探討并推動構建虛擬化、沉浸式、數字化的文旅產業新發展格局。元宇宙等新技術，在研討會上也被前瞻性地重點提及，五位高新視聽和數字文旅技術領域的專家學者分別就書畫數字化生成、數字人應用、虛實交互空間創新、開放聯盟鏈與數字文化資產化、文博數字化發展等方面進行了專題分享，為上海文旅元宇宙新賽道建設提供寶貴建議。

為期3天的第28屆上海電視節“白玉蘭視界”電視市場，不僅為參展商提供了一個國際級的專業交易平臺，也為觀眾們展示了當下的多彩創意文化生活細節，為行業描繪了一幅動人的未來生態圖景。

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