隨著新一代都市消費群體的崛起，人們越來越注重生活方式與生活品質，家居市場迎來新的發展趨勢，越來越多本土品牌開拓線下市場。

近日，生活方式品牌homeleom紅鯉樂團選址靜安豐盛里，開出全球首家線下門店。

(資料圖片僅供參考)

homeleom紅鯉樂團

創立于上海，定位為一個美好的情感社交生活方式品牌，于去年6月1日登陸線上平臺。品牌隸屬于森馬集團旗下浙江禾麗夢家紡科技有限公司，旨在立足于生活紡織品賽道，以原創設計為核心，建立禮品屬性的消費場景，利用元宇宙與數字虛擬技術，以用戶驅動，開放式互聯網共創平臺，集織物設計、開發、銷售、服務的全新社交化商業零售品牌。

據品牌市場部負責人介紹，作為崇尚上海在地文化的一個品牌，之所以選址靜安豐盛里，是因為看中了這里的海派石庫門建筑。不但保留了相對原始的老上海腔調，又兼具融合包容性，而且這里靠近繁華的南京西路，與品牌旨在打造一個“身在都市、心在自然的情感棲息地”這一理念高度契合。

首家線下門店包括了上下兩層，設計基調采用鮮艷明快的色彩風格，打造為時下流行出片的“多巴胺”風格。一樓為策展式空間，其中頗為吸睛的旋轉樓梯采用了大面積的紅白撞色，成為一處拍照打卡點。產品方面，圍繞著營造家居生活氛圍這一主題，店內主要陳列著各式設計的家居創意氛圍毯，同時售賣抱枕、香氛等延伸品類。

何為氛圍毯→

直觀來看，與一般毯子最大的不同在于，氛圍毯瞄準了山海、曠野、天空、寵物等對現代都市人群而言更具松弛感和治愈感的畫面元素。“承載了美好畫面的毯子增添了更多情感的加持，通過這種方式，希望能讓這些美好時刻在日常生活中帶來更長久的陪伴，讓人的心情變得更好、更舒適。”

據介紹，氛圍毯屬于生活紡織品賽道的創新品類，是能提供情緒價值和氛圍營造的毯類產品。如“把大自然帶回家”的山海系列，以及高人氣的曠野之息系列，采用大面積時下流行的綠色，營造出曠野的自然氣息，其靈感來源于大金發蘚這種充滿生命力的小地被植物，寓意生命的希望與美好無處不在。

除了顏值，實用功能是產品最基礎的底色。在家里，一條毯子可以當地墊、沙發墊、空調蓋毯，也可以當作裝飾擺件，而在戶外露營時，也可用作野餐墊、裝飾毯等。

品牌相關負責人表示，品牌把毯類商品作為核心品類，重新定義多感官、多功能和多場景。

作為一個年輕的生活方式品牌，homeleom紅鯉樂團講故事的方式也自帶年輕屬性，比如品牌名。據悉，“紅鯉樂團”這個名字源自傳統文化的“紅鯉”與現代藝術的“樂團”的組合，包含了幸運、自在、治愈等品牌基因。

“紅鯉”是樂團的靈魂，暢游在快節奏的城市與慢節奏的自然之間。“樂團”則是希望和年輕人產生更多對話，以家紡家居禮品為核心，以織物表達關懷，致力于讓每個新家庭擁有更美好、更獨特的生活體驗。

記者：黃小清

圖片：黃小清

編輯：袁文君

轉載請注明來自上海靜安官方微信

上觀號作者：上海靜安

標簽：