“為什么要焦慮?我沒必要焦慮。”

在回答2016年餓了么被315晚會曝光后的內心起伏，張旭豪如是說。在他看來，“真正需要焦慮的是你都不知道存在什么問題。”

時隔一年，沒人能知道張旭豪這句話的真實與否，但擺在所有人面前的是，從2016年3月15日晚8點開始，這位曾頭頂“創業明星”光環的青年創業者，就陷入了公眾和媒體一波又一波的討伐聲中，并直接導致餓了么從一家光環繞頂的投資人寵兒，成為巨頭控股眾多公司中的一員。

3月15日，有關餓了么平臺上存在《外賣餐廳在公廁開店3天拿到“營業執照”》的消息再度引發媒體關注，一個廁所地址通過了餓了么審核上線，還能下訂單。。這一幕，與一年前的315何其相似。

我們無從猜測在去過一年中，張旭豪的內心發生了怎樣的變化，但可以肯定的一點是，2016年3月15日，將成為張旭豪終生難忘的一天。

315，夢魘開始的日子

2016年3月15日，是絕大部分中國消費者坐在電視機前收看央視315節目的一晚，是無數媒體記者等著爆料搶新聞的一晚，也是一眾企業公關夜不能寐的一晚。但對于張旭豪，以至整個餓了么的管理團隊來說，這一晚，他們格外難忘，這個天生帶著傲氣的創業者，眼睜睜看著一夜間，自己創建的公司，被無數媒體蓋上了“黑外賣”的印章。

但在外界看來，這一刻，并不意外。

在315之前，外賣O2O市場正經歷史上最為慘烈的市場競爭，隨著美團外賣和百度外賣相繼進入這一領域，餓了么開拓了六年之久的市場開始被巨頭快速搶占，此時，這只由張旭豪帶領的管理團隊卻屢屢出現動蕩，先是地面銷售團隊的核心人物陳強離職，帶動餓了么地推團隊的分散;再是白領市場份額涉嫌造假，引發外界質疑;隨后F輪融資消息發布，又陷入融資額摻水的漩渦……

外界有聲音指出，張旭豪管理團隊屢屢爆出的問題，是“餓了么”在食品安全方面出現嚴重紕漏的直接原因。倘若不是阿里已經完成了對餓了么入股的初步交易，恐怕此時，張旭豪還在到處奔走尋找接盤者。

張旭豪曾說，最大的恐懼不是來自于競爭，而是害怕餓了么不能滿足用戶日益提升的需求。這某種程度上說明，張旭豪仍然對阿里的入股保有期待，期待他能夠幫助餓了么成長為一個偉大的公司。

但現實遠比想象殘酷。消息稱，當初馬云在重啟口碑時，經歷了嚴重的內心斗爭，因為本質上，他厭惡一切燒錢的業務，特別是業務把錢燒了卻鮮見成效，比如來往。

有業內人士坦言，在今天的市場環境下，即便是口碑，也無法保證阿里能一如既往的提供資金支持，更何況餓了么?“畢竟，對阿里來說，承擔兩個極為相似的平臺同時燒錢，從財務上考慮太不劃算了，如果將商戶整合在一個平臺，那么顯然合理的多，如果非要二選一，那么留下的恐怕不會是餓了么”。

成本or份額?迷路的餓了么

有熟悉的媒體稱，張旭豪從不否認自己好勝，某種程度上，他認為“好斗”既是性格使然，也是競爭的必然結果。

這一點，在餓了么走過最初的創業試驗田，邁入對陣巨頭的時候，體現的尤為明顯。2014年8月，在美團外賣、百度外賣相繼進入這個市場跑馬圈地的時候，餓了么內部拿到了一份令他們震驚的數據。

“我們之前得到的信息是，美團在各個城市的市場份額與我們差的比較遠。但是，那份數據顯示，它在高校的市場份額離我們不遠了”，時任餓了么高級副總裁的羅宇龍說。盡管包括張旭豪在內的所有人都不愿意相信這是事實，但餓了么賴以起家的高校市場，確實遭到了對手的巨大沖擊，而且，這個對手剛剛進入市場不久。

改變的核心是兩個字：補貼。或者說，燒錢。在這一輪的互聯網公司競爭中，金錢就像能源，通過不斷補給燃料，這些公司的增長速度才能更快。喜歡賽車的張旭豪深諳這個道理。當他發現自己有落后的危險時，唯一的方法和最好的方法，都只能是繼續踩踏油門。

與此對應的，是餓了么在市場上越來越頻繁的融資，以及張旭豪手中越來越少的股份。有外界人士評論，在BAT入局之前，餓了么可以說沒有經歷過真正的戰爭，所以，在乍然面對戰爭的殘酷與血腥時，這個一心求勝85年大男孩，迷路了。

而這，直接改變了餓了么的走勢。

“人再強，也強不過勢”

在中國，大多數的創業者總是習慣遙望大洋彼岸，為什么那里可以出現扎克伯格和喬布斯這樣的人?本質上，這些崛起的創業者，都受到了某種個人英雄主義的感召，相信人要獨立創造，并且改變這個世界。

張旭豪也不例外。所以，即便坊間盛傳餓了么已由阿里接管，外界依然能不時聽到張旭豪的聲音。2016年315后，餓了么開始頻繁的亮相媒體：“下線2萬家商戶”，推出“明廚亮灶”工程……一系列大規模的傳播，都彰顯了餓了么希望擺脫“黑外賣”形象的決心。

但與此同時，餓了么刪除過往問題商戶的訂單記錄、重新上線“問題商家”、裁撤“有菜”，開始裁員、推出“競價排名”的負面消息仍不絕于耳。

2016年底，餓了么內部孤注一擲的打響了“冬季戰役”，張旭豪試圖用這場戰役在年底挽回失去的一年。同時，他也清楚地明白，這是阿里給他的最后一次機會。然而，聲勢浩大的“冬季戰役”，在巨大的市場投入后，卻收效甚微。

更重要的是，這次戰役還未見效，餓了么就遭到了生死存亡的挑戰。2016年12月19日，《現代物流報》的消息稱，張旭豪與阿里對賭失敗，后者將全面接管餓了么的財務、技術、人資等業務，而張旭豪并不甘心，正在籌錢以求最后一搏。盡管消息遭到了否認，但內部失去話語權，已經成為不爭的事實。

創業8年，張旭豪留給外界的性格，是不會輕易認賭服輸。但這個好勝的年輕人，曾在阿里入股后說過一句話：“人再強，也強不過形勢”。

3月，是上海一年中最美的日子，陽關燦爛、風和日麗。就是在這樣的季節，餓了么成為2016年央視315晚會的焦點。2017年315晚會在即，餓了么面臨的已不再是央視，而是被自己員工在“無秘”論壇里要求曝光315的尷尬局面。

不知道張旭豪看到這樣的消息，還會不會想起去年此刻，他的心情。(來源：中國網)

標簽： 周年祭 夢魘