今年年初，來自日本的美容儀行業知名品牌VKOOR和歌對外宣稱，將正式進軍中國內地市場。

日前，記者在天貓電商平臺搜索發現，實際上，和歌天貓旗艦店早已開張運營并已產生月銷記錄。但產品僅有兩款，一是手持噴槍式電子美容儀，一是美容院專用點痣筆。

據悉，從2012年開始，和歌就已經瞄準中國市場，先后在外圍的港、澳、臺地區運營，直至登陸天貓平臺，標志著和歌已完成中國市場的全面布局。對此，和歌全球品牌總監表示，和歌立足科技，有信心讓內地消費者真正了解和歌的“科技美學”魅力，享受到“科技美學”帶來的神奇力量。

國內市場“錢”力巨大  競爭加劇

據了解，國內美容儀市場雖起步較晚，但目前已呈現出爆發式增長態勢。從2014年到2017年，光是潔面儀一個品類的中國市場銷售額就實現了翻倍，從12.7億元增長至24億元。截止2018年，我國美容儀市場規模已經達到50.29億元，同比增長31.3%。

巨大的市場潛力自然帶來競爭的不斷加劇，在天貓淘寶美容儀市場的全年銷售額排名中，前5名分別是FOREO、ReFa、金稻、TriPollar、雅萌。其中，金稻作為國產品牌殺入前五實屬不易。有關數據顯示，在1500元以上的高端美容儀市場，國外品牌基本占據壟斷地位，國產美容儀大多分布在500-1500元的中低端市場。

對于目前的行業現狀，和歌全球品牌負責人稱，和歌堅持以中低價格路線切入，主要是希望盡快打開內地市場，之后將有更多的產品陸續進入。

和歌已被國內民資全盤收購

據和歌內地全權獨家運營商，瑞鎂科技（廣州）服務有限公司負責人介紹，和歌始創于日本和歌山縣，成立伊始，便以“科技美學”作為品牌理念，聯合日本眾多知名院校，科研機構與實驗室，針對亞洲人群，研發美容護膚儀器產品。

目前，和歌已先后在日本東京、中國香港、德國法蘭克福設立了獨立實驗室，在全球擁有超過1200項各類專利。

該負責人稱，2018年，經過長達3年的談判，和歌已由香港瑞鎂（集團）有限公司100%收購，成為一個中國全民資背景的全球品牌。中國內地市場則由香港瑞鎂旗下子公司廣州瑞鎂全權獨家運營。

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