近年來，隨著二次元文化的發展，Cosplay（虛擬角色扮演）開始逐漸走進大眾視野，并且在弘揚傳統文化、傳播正向價值觀等方面發揮著積極作用。同時，二次元文化也成為了各大行業品牌新的比拼“賽道”，其中就包括白酒行業。

顯然對于白酒行業而言，傳統的營銷套路已經很難在充斥著二次元文化的新生時代拿下“高分”，如何將白酒融入年輕人喜歡的圈子，并以自身的全新品牌形象觸達年輕人的內心，實現品牌年輕化，是白酒品牌急需尋找的路徑。

沱牌“借道”Cosplay文化潮流圈，發起品牌“歐氣”攻勢

在這樣的大背景下，有著悠久的歷史，曾在八九十年代憑一句“滴滴歲月酒，悠悠沱牌情”火遍大江南北的沱牌酒，也開始在這個多元化的新生時代做年輕化營銷，并成功開辟了一條新路徑。

前不久，來自游戲、國風、動漫、武俠等領域的coser達人抵達沱牌舍得文化旅游區，帶領二次元愛好者探秘“歐氣聚集地”，通過尋找歐氣的互動參觀形式，用鏡頭向全網粉絲展現出了沱牌舍得文化旅游區的生態魅力與釀酒魅力。

于此同時，沱牌在各大社交平臺發起了“歐了，來瓶沱牌！”互動話題，既吸引了全網粉絲及眾多潮玩達人的強烈關注，又拓展了白酒文化覆蓋人群和年齡層次，更展現了二次元文化與白酒文化融合的超強號召力，為品牌的多次元聯結提供了更多可能性。

而“歐氣”的概念，無疑精準觸達了時下年輕人時刻追求好運的心理。眾所周知，無論是在游戲中爆神裝還是在生活中暴富、脫單，都是年輕人最大的愿望，而這些一旦實現都可以歸根于自身自帶歐氣，這也是新時代的文化魅力。

而沱牌酒通過“歐了，來瓶沱牌！”的歐氣口號，賦予產品本身“歐氣之酒”的傳播屬性，并通過“借道”Cosplay文化潮流圈，從物質層面上升到精神層面打造出符合消費者需求的產品，融入到他們的生活方式中去影響他們，成功地實現了白酒與年輕消費者之間的情感嫁接，讓品牌攻勢產生了“潤物細無聲”的強大影響力。

白酒與多次元文化結合，實現品牌傳播新路徑

截至今日，筆者發現“歐了，來瓶沱牌”話題的微博閱讀量已達1.6億，抖音播放量已近1400萬，并且仍在持續發酵中。這些數據展現了白酒的全新形象與年輕人多次元文化結合所帶來的強烈化學反應，而二者在定位上的契合度，也賦予這次活動成倍疊加的傳播價值。

首先，定位相符，精準觸達目標受眾。據騰訊與國家旅游局發布的《2017年中國旅游目的地白皮書》顯示，以90后、00后為代表的“Z世代”正在成為新興的消費主體，毫無疑問，這一類年輕群體必將是沱牌舍得文化旅游區的核心受眾，同時，這剛好與Cosplay粉絲群體相契合。對目標群體的有效投放與營銷，達成了沱牌酒年輕化品牌形象的建立與鞏固，這也為時下白酒品牌年輕化的傳播走了示范性的一步。

其次，通過人物情感嫁接，放低粉絲傳播門檻。我們可以發現，受邀來到沱牌舍得文化旅游區的頂級coser，均在游戲圈、動漫圈、國風圈演繹著熱血、青春、堅持等“歐氣閃光”精神，這些正向精神還在逐漸延展至粉絲的現實生活中，在陪伴與互動中潛移默化地引導粉絲成為更好的自己。虛擬偶像的背后，凝結著眾多粉絲的關注與支持。

而沱牌酒通過與Cosplay的深度跨界互動，讓白酒傳統文化與多次元畫面相結合，為白酒的固有形象增添了新鮮感與潮玩感，使全網的粉絲在感受虛擬偶像魅力的同時，也于無形中拉近了與白酒之間的距離，讓白酒變得更易被潮玩人群接受。

最后，破次元壁搭建橋梁，為品牌傳播提供新路徑。傳統行業與多次元的跨界連接，從來都不是一種業界新嘗試，但如何能將二者的創造力鏈接融合，發揮出最大的傳播效果，卻是一個值得思考的問題。沱牌酒此次的歐氣傳播主題活動，則充分考量了白酒與多次元文化間的連接點，讓酒廠的獨有資源與Cosplay人物不羈的性格融合展現出醉強底氣，以點結成面為全網年輕人帶來沉浸式體驗，品牌傳播效果顯著。

內外融合，沱牌為白酒營銷加速破壁探索更多可能

當多于元文化的偶像魅力與沱牌自身品牌魅力結合帶來的“歐氣”新奇體驗，轉化為當代品牌傳播的生命力時，白酒營銷的加速破壁也探索出更多可能。不得不說，沱牌在品牌年輕化上充分調動外部資源，找到了與外部資源的溝通與融入上的成功線路，以往給以“老品牌”、“傳統品牌”的沱牌已然已經煥然一新。

而沱牌酒本身傳承下來的獨特釀造技藝所賦予的陳香舒適，柔順協調口感，以及微醺不易醉的內在產品特點，也符合時下年輕消費群體所追求的白酒風味，這也使其跨界嘗試都能最終回歸本質，成為品牌核心戰略的一部分，也讓其從白酒圈向更廣闊的的空間擴散，建立起極具差異化的競爭優勢。

在年輕一代身上“個性新銳、注重潮流、追求品質”等特點愈發明顯的大消費場景下，白酒品牌溝通方式也需要順勢創新，不能再像過去一樣單邊灌輸、甚至“自說自話”。由此來看，沱牌敢于大膽“借道”多次元文化圈，并融入到各大圈層消費者的生活方式中，假以時日，必定能在這種潛移默化的品牌傳播中搶占年輕消費者心智，成為白酒品牌的先行者。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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