近日，舍得酒在社交平臺(tái)以“為熱愛而活，我就舍得”為主題發(fā)起社會(huì)化傳播，通過(guò)主題創(chuàng)意視頻，在微信、微博、抖音等社交平臺(tái)引發(fā)廣泛討論，以熱愛之名傳遞舍得精神、舍得態(tài)度、舍得智慧，大范圍觸達(dá)白酒受眾，引發(fā)了大量消費(fèi)者的情感共鳴。此次，舍得酒邀請(qǐng)了【明星白舉綱】、【舞蹈演員敖定...

近日，舍得酒在社交平臺(tái)以“為熱愛而活，我就舍得”為主題發(fā)起社會(huì)化傳播，通過(guò)主題創(chuàng)意視頻，在微信、微博、抖音等社交平臺(tái)引發(fā)廣泛討論，以熱愛之名傳遞舍得精神、舍得態(tài)度、舍得智慧，大范圍觸達(dá)白酒受眾，引發(fā)了大量消費(fèi)者的情感共鳴。

此次，舍得酒邀請(qǐng)了【明星白舉綱】、【舞蹈演員敖定雯】、【騎行達(dá)人徐鑫靈】分別擔(dān)舍得酒·夢(mèng)想熱愛官、舍得酒·舞動(dòng)熱愛官及舍得酒·極限熱愛官，以不同領(lǐng)域知名者作為代表，基于他們的真實(shí)經(jīng)歷故事，表達(dá)“為熱愛而活，我就舍得”的主題立意，表達(dá)舍得酒和年輕人共鳴的生活態(tài)度。

舍得酒·夢(mèng)想熱愛官白舉綱十年磨一劍，用十年找到自己的音樂(lè)夢(mèng)。盡管早已成名，但白舉綱始終無(wú)關(guān)乎名與利，只因?yàn)樽约簾釔垡魳?lè)便創(chuàng)立樂(lè)隊(duì)重新出發(fā)，其享受著每一次創(chuàng)作音樂(lè)的過(guò)程，哪怕再艱難依舊前行，用10年音樂(lè)熱愛沉淀51首唱作歌曲。

舍得酒·舞動(dòng)熱愛官十歲練習(xí)芭蕾，12年的日復(fù)一日刻苦練習(xí)才成為首席演員；舍得酒·極限熱愛官徐鑫靈用7年時(shí)間起遍全國(guó)省市，騎行成為他丈量世界的方式。他們的故事映襯出當(dāng)下年輕人處世生活的一種態(tài)度：為自己喜歡的所堅(jiān)持、所拼搏的情感表達(dá)，為熱愛愿意堅(jiān)定不移的去追夢(mèng)，無(wú)懼前路坎坷哪怕批荊前行的精神，都與舍得精神不謀而合。

而舍得酒繼承了千年前國(guó)家級(jí)非遺釀酒技藝，多年來(lái)不斷開拓創(chuàng)新，薪火賡續(xù)趟過(guò)歲月的長(zhǎng)河，歷時(shí)43年歲月洗禮才沉淀出12噸優(yōu)質(zhì)老酒，也是對(duì)熱愛與舍得精神的高度呈現(xiàn)。本次“為熱愛而活，我就舍得”主題傳播活動(dòng)，正是其圍繞著品牌調(diào)性與用戶群體建立溝通觸點(diǎn)的一次有效的嘗試。

對(duì)于舍得酒來(lái)說(shuō)，在老酒年輕化的營(yíng)銷原點(diǎn)基礎(chǔ)上，如何通過(guò)觸達(dá)年輕人的精神生活來(lái)滿足傳播訴求也格外重要。作為“舍得熱愛官”，白舉綱等新生代正能量人物無(wú)疑更能貼合舍得酒核心消費(fèi)群體的興趣，通過(guò)情感共鳴效應(yīng)也讓舍得酒所代表的舍得精神及“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌slogan傳播速度更快、覆蓋面更廣。

主題創(chuàng)意視頻在各大社交平臺(tái)多維度的曝光，也讓舍得品牌得到了有效的下沉?；谏缃黄脚_(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，為熱愛而活的態(tài)度及舍得精神被廣泛傳播，“老酒”的歲月沉淀故事與受眾達(dá)到共情點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了完美結(jié)合，不僅消除了品牌內(nèi)核帶來(lái)的壁壘和故事的陌生感，也加深了品牌深刻和獨(dú)特的記憶點(diǎn)。

如今隨著全新的時(shí)代到來(lái)，新的時(shí)代命題也隨之出行，傳播的載體千變?nèi)f化，消費(fèi)者的更新迭代也都成為品牌營(yíng)銷需要不斷超前的原因。當(dāng)下，大多數(shù)的品牌都將品牌精神立足于傳承、扎根于創(chuàng)新，而如何將品牌故事標(biāo)新立異成為當(dāng)下許多品牌急于突破的藩籬。

而在舍得酒的營(yíng)銷布局中，一方面品牌一方面保持著大膽創(chuàng)新的態(tài)度，通過(guò)“舍得熱愛官”的跨界合作，大大豐富了品牌與消費(fèi)者的精神鏈接觸點(diǎn)；另一方面，舍得酒始終如一，用誠(chéng)懇的內(nèi)容傳遞其優(yōu)質(zhì)的品牌價(jià)值觀。

這也證實(shí)了，不論是各大行業(yè)各大品牌，不論傳播載體的變化，不論時(shí)空遷移，主張熱愛與舍得等正能量生活態(tài)度的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總會(huì)得到強(qiáng)烈的認(rèn)同，而消費(fèi)者也會(huì)潛移默化的與品牌產(chǎn)生內(nèi)容共鳴，達(dá)成雙贏的局面。

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