過去，光瓶與盒裝二者一直作為白酒的一體包裝形式而存在，傳統的無盒裝光瓶酒一般大多是零售價在5—25元/瓶左右的產品。但近幾年來，隨著消費的分級與需求的細分，光瓶酒中出現了如“高端光瓶酒”，“超高端光瓶酒”這樣的新名詞。

如今白酒市場上的光瓶酒概念，則是按照傳統的檔次帶進行劃分，低檔光瓶酒價位在5—25元/瓶左右;中檔光瓶酒價位在25—60元/瓶;高檔為60元以上。就產品本身而言。低檔光瓶酒賣的是便宜，中檔光瓶酒賣的是性價比，高檔光瓶酒賣的則是品質。

那為什么人們會開始追求中高端光瓶酒呢?這是因為傳統的盒裝白酒產品要檔次，渠道要利潤，營銷要成本。對于很多企業而言，酒水成本在白酒產品的總成本中占比一般，甚至有很多懂酒的消費者，就能夠說出一個售價幾十塊錢的產品，酒水大致的成本價值。

而消費者在消費升級的過程中，需要酒質好的酒，但是酒質好的酒，往往出廠價更高，讓消費者付出更多的成本，消費者的需求和產品不匹配，所以說中高端光瓶酒出現的原因是供需錯配。在這種情況下，有些企業開始提出了“去掉包裝得實惠”的產品設計思路，既然外包裝盒占據成本，那么就把外包裝成本完全去掉，在同等零售價之下，這個產品就比盒裝酒品質更好，因此更具性價比。

這也意味著整個產品是一個“簡于形而精于內”的全新變革。以傳承自唐代射洪春酒，延續千年釀造技藝的沱牌酒為例，在上世紀80年代其曾在全國白酒第五屆評選會上，以“窖香濃郁、綿軟醇厚、清洌甘爽、尾凈余長、尤以甜凈的獨特風格，被授予國家名酒金質獎，是陪伴過一代又一代人的'國民酒“。

而如今，沱牌酒也秉承“簡于形而精于內”的光瓶酒內涵，推出了沱牌特級T68，其從消費者的邏輯來設計產品，在外觀設計上沿襲了1989年沱牌榮獲中國名酒的經典瓶型的設計語言，和盒裝酒有著明顯區別，讓消費者有超乎其預期的觀感體驗。

精于內則是酒體一定要夠好，以滿足消費者對于品質的需求。而沱牌特級T68對于品質的打造有“四個指標”，第一，100%純糧釀造，即：固態發酵，100%糧食酒;第二，“5+1”六糧配方，即：采用原生態六糧，古方釀造，因比傳統五糧多加了一味大麥，讓酒體酒體更醇更厚和綿甜;第三，在量質蒸餾取酒時，只取小于60%的中段優質原酒作為基酒;第四，基酒的窖藏年限不低于4.5年。

對于釀造的嚴格標準，讓沱牌特級T68具有了高于普通白酒的品質，于是其在國家優級酒體的基礎上申請了特級酒體，并在2008年創立了地理標志國家標準GB/T 21822(特級)，成為濃香型白酒里唯一榮獲國標特級的白酒，更成功地向消費者傳遞了“產品消費回歸酒體本身”的消費理念，也更符合當下光瓶酒消費者的需求。

總體而言，高線光瓶酒之所以成為市場新寵，并不在于“光瓶”，而在于其代表的高品質以及高性價比。正如沱牌特級T68所主打的“有品質，所以敢簡單”一樣，這是白酒品質回歸時代以及消費者的大勢所趨。

可以預見，光瓶酒只要抓準了市場脈搏、瞄準了消費需求，不斷提升自身的品質，未來在白酒品類中將更具品質化以及競爭力，從而形成強認知和強口碑，讓白酒回歸品質的時代浪潮也將離消費者越來越近。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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