上映第5天，票房即將突破4個億。《灌籃高手》的火爆熱映，一舉打破了之前由《鈴芽之旅》保持的日本電影首周票房紀(jì)錄，并掀起一波“回憶殺”。

灌籃高手電影

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【資料圖】

值得注意的是，《灌籃高手》在電影市場大殺四方的同時，它的“御用飲料”——寶礦力水特也再次進入了大眾視線。

一、一代人的青春回憶

眾所周知，《灌籃高手》是日本漫畫家井上雄彥以高中籃球為題材的少年漫畫，從1990年開始在《周刊少年JUMP》上連載，直至1996年以山王之戰(zhàn)收官。

《灌籃高手》漫畫

圖片來源：《灌籃高手》漫畫截圖

作為日本漫畫銷量史上卷均第二高的作品（僅次于《航海王》），《灌籃高手》的影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有就此終結(jié)。時至今日，《灌籃高手》仍然是青春和熱血的代名詞，無數(shù)人因此喜歡上了籃球這項運動，漫畫中的各個角色：櫻木花道、流川楓、三井壽、赤木晴子……每一個角色都有血有肉，豐滿立體。他們不是單薄的紙上人物，而是陪伴很多人一同長大的青春回憶。

如今，繼之前劇版《灌籃高手》大獲成功之后，電影版《灌籃高手》再次在全球范圍內(nèi)引發(fā)不小的轟動效應(yīng)。

二、揭秘《灌籃高手》御用飲料

熟悉《灌籃高手》的人都知道，在故事里出現(xiàn)最多的一款飲料就是寶礦力水特。

《灌籃高手》漫畫

圖片來源：《灌籃高手》漫畫截圖

不知道在《灌籃高手》漫畫問世的年代有沒有廣告軟植入的說法，但如果有的話寶礦力水特真應(yīng)該給井上雄彥付上一大筆廣告費。在漫畫中，大家在激烈的比賽或者是訓(xùn)練過后，選擇的飲料永遠(yuǎn)都是寶礦力水特；貼心的晴子慰勞大家的時候，買的飲料同樣也是寶礦力水特。因此，在很多人眼中，寶礦力水特已經(jīng)成為《灌籃高手》的“御用飲料”。

《灌籃高手》漫畫

圖片來源：《灌籃高手》漫畫截圖

據(jù)悉，寶礦力水特的出品方是日本知名醫(yī)藥公司大冢制藥株式會社。20世紀(jì)70年代，大冢制藥的一位員工去海外出差，食物中毒導(dǎo)致腹瀉脫水，需要輸液來補充生理鹽水，于是他想：“我們主打的產(chǎn)品就是生理鹽水和葡萄糖，那為什么不能做出來一款可以直接喝的生理鹽水呢？”這也是寶礦力的別名——“口服點滴液”的由來。由此可見，寶礦力誕生伊始，并不是為了做一款好喝的飲料，而是為了解決補水這個很剛性的健康問題。

三、在中國市場厚積薄發(fā)

在中國市場，寶礦力水特已經(jīng)默默耕耘了二十年。

2002年，寶礦力水特在天津開設(shè)中國大陸的第一家工廠，也成為第一個在中國推出電解質(zhì)飲料的外資品牌。在此之前，在廣東、上海等地，已經(jīng)可以買到出口香港或是臺灣的版本。不過，大部分人知道它可能要在2010年前后，而真正的引爆點則是2022年的疫情。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，寶礦力水特銷售額同比去年同期增長941.93%。

寶礦力水特

圖片來源：微博@寶礦力水特-中國

目前，寶礦力水特已經(jīng)連續(xù)多年低調(diào)蟬聯(lián)中國電解質(zhì)水品類頭部品牌，并在華東、華南、北京等沿海地區(qū)及發(fā)達城市有著很高的品牌影響力，特別是在便利店、超市等線下渠道滲透率較高。2022年，寶礦力水特破天荒地與譚松韻達成合作，這是其進入中國市場二十年來首次邀請明星代言。

寶礦力水特

圖片來源：微博@寶礦力水特-中國

四、喊話寶礦力：趕緊和《灌籃高手》一起嗨

在日本，電影版《灌籃高手》一經(jīng)上映就問鼎票房冠軍，而寶礦力水特也成為該影片的“觀影特典”之一。

所謂特典，即購買產(chǎn)品時附贈的限量小禮品。在日本電影市場，觀影特典主要指購買電影票時附贈的限量版卡片、海報、宣傳冊，卡片和海報主打角色，宣傳冊的內(nèi)容包括電影設(shè)定資料、導(dǎo)演創(chuàng)作理念、作品原畫等等。《灌籃高手》電影觀影特典之一的寶礦力特水，僅限拇指打開，這也巧妙呼應(yīng)了漫畫中的情節(jié)，讓人會心一笑。

不過，讓人遺憾的是，如今《灌籃高手》雖然在中國電影市場異常火爆，但并沒有看到寶礦力水特圍繞電影開展相關(guān)營銷活動，白白錯失一次提升品牌自身聲量、夯實運動消費場景的好機會。

在這里，我們也想喊話寶礦力：趕緊醒醒，和《灌籃高手》一起嗨起來吧！

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