人工智能(AI)手段為視頻中的人物“換臉”,這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到可以實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)修改直播畫面。最近,網(wǎng)上出現(xiàn)了一些“換臉直播”的教程,聲稱通過相關(guān)軟件換上一張明星藝人的臉,可以更好地直播帶貨。法律專家提醒,這種做法可能涉嫌侵犯藝人的肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán),用于商業(yè)行為還可能涉嫌虛假宣傳。
(資料圖)
“AI換臉明星直播帶貨”教程熱傳
律師:可能涉嫌侵權(quán)和虛假宣傳
記者在網(wǎng)上瀏覽相關(guān)AI換臉直播教程發(fā)現(xiàn),這些教程通過視頻、文章等形式傳播,并提供換臉直播工具的下載渠道。有的需要付費(fèi),有的通過點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論就能獲取。
教程發(fā)布者聲稱實(shí)時(shí)變臉軟件可以幫助用戶輕松變臉,打造特效直播間,極大地助力引流賣貨。同時(shí)他們表示有很多模型可供選擇,這些模型用中外明星藝人、影視角色或政商名人的名字命名。
在一個(gè)展示換臉直播效果的視頻中,使用者把名為“成龍”的模型載入相關(guān)軟件后,攝像頭前的人在直播畫面中就有了與成龍相似的五官,但臉型和發(fā)型還保持原樣。記者發(fā)現(xiàn),使用者歪頭或變換表情時(shí),換上的五官動(dòng)效自然順滑,只有手掌從臉前劃過時(shí),出現(xiàn)了比較明顯的破綻。
△發(fā)布者展示“換臉”為“成龍”的實(shí)時(shí)效果和軟件界面(視頻截圖)
北京岳成律師事務(wù)所高級(jí)合伙人岳屾山律師表示,換臉直播用于公開傳播可能涉嫌侵犯相關(guān)明星藝人的肖像權(quán)。如果涉及直播帶貨等商業(yè)行為,會(huì)成為加重情節(jié)。
岳屾山:只要是沒有經(jīng)過肖像權(quán)人的同意,在直播當(dāng)中通過技術(shù)手段把自己的臉換成了明星的臉,這個(gè)就是對明星肖像的一種侵權(quán)。根據(jù)不同情況承擔(dān)的后果可能不同。即便只是娛樂,不涉及盈利行為,也屬于侵權(quán)。如果把明星肖像用于帶貨直播,屬于是一種商業(yè)行為,在賠償數(shù)額上一定會(huì)給予考慮。如果主觀惡性、過錯(cuò)程度比較大,且因此獲利了,賠償數(shù)額可能會(huì)更高。
在知名藝人工作室從事宣傳工作的袁女士表示,擔(dān)心相關(guān)技術(shù)被用于推銷假冒偽劣產(chǎn)品,損害消費(fèi)者權(quán)益,也影響藝人的形象。
袁女士:如果不仔細(xì)辨認(rèn)的話,就會(huì)認(rèn)為是明星藝人本人,這一點(diǎn)我覺得還挺可怕的。萬一買的東西拿回去后貨不對板,或者有一些更嚴(yán)重的問題,消費(fèi)者就會(huì)覺得‘這個(gè)東西我是看著誰誰誰的臉去買的’,或者說‘我是進(jìn)了誰的直播間去買的’。
如何對AI換臉技術(shù)加強(qiáng)監(jiān)管?
律師:建議平臺(tái)主動(dòng)識(shí)別相關(guān)內(nèi)容
記者注意到,一些使用換臉技術(shù)的直播并不會(huì)直接提到相關(guān)明星藝人的名字,但也不會(huì)主動(dòng)聲明或者否認(rèn)。岳律師認(rèn)為,這個(gè)行為涉嫌欺詐或是虛假宣傳,讓公眾誤以為就是明星在帶貨。如果貨品本身質(zhì)量不好,或者主播在帶貨過程中說的話或一些行為導(dǎo)致公眾對被換臉的明星產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià),明星可以主張名譽(yù)權(quán)的侵權(quán)責(zé)任。
岳屾山:這種肖像侵權(quán)屬于肖像權(quán)人向司法機(jī)關(guān)去主張民事責(zé)任。但是如果涉嫌虛假宣傳,涉及不正當(dāng)競爭行為,市場監(jiān)督管理部門是要給予行政處罰的。
從事藝人宣傳工作的袁女士認(rèn)為,針對相關(guān)行為搜集證據(jù)和維權(quán)的成本比較高。而且只要冒用了明星藝人的面部特征,不管是否提及姓名,都會(huì)造成侵權(quán)影響。對于部分用戶來說,一行小字標(biāo)識(shí)不一定能起到提醒作用。
袁女士:其實(shí)維權(quán)成本特別大,并且效果可能沒那么好。如果我負(fù)責(zé)的明星藝人攤上了這個(gè)事兒,我們也不可能每天都去發(fā)律師函,有的時(shí)候要找到侵權(quán)人都很費(fèi)勁。
△發(fā)布者展示實(shí)時(shí)“換臉”效果(視頻截圖)
近期,已經(jīng)有平臺(tái)和企業(yè)發(fā)布了“關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議”,明確禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容,包括但不限于肖像權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),平臺(tái)將嚴(yán)格處罰;同時(shí)還提出“發(fā)布者應(yīng)對人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí),幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí)”“發(fā)布者需對人工智能生成內(nèi)容產(chǎn)生的相應(yīng)后果負(fù)責(zé)”等要求。
岳律師建議,平臺(tái)可以更加主動(dòng)地識(shí)別相關(guān)內(nèi)容,做標(biāo)簽化的處理,從而限制侵權(quán)行為。
岳屾山:平臺(tái)應(yīng)該監(jiān)測出這種使用技術(shù)手段改變面部特征,或者換臉明星的行為。因?yàn)樯嫦忧謾?quán),平臺(tái)可以給出一些限制,平臺(tái)也有義務(wù)來制止此類行為。
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