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揚子晚報/紫牛新聞記者 孫慶云

“2023年哪一項文化產業最出圈？”回答這一問題，從年初開始、嗨唱不停的線下音樂演出大概率會“榜上有名”。北京站、上海站、南京站、廣州站、武漢站……國內熱門城市遍地“開唱”的情況下，華語歌曲在海外也迎來了炙熱的風潮。

其中，東南亞市場是一抹亮色，自去年起，越來越多的中國藝人選擇在東南亞地區登臺表演，舉辦演唱會，將華語歌曲帶到了泰國、新加坡、馬來西亞等“近鄰”國家。在那里，“開票一點沒”的熱鬧景象又一次上演。

音樂評論家新仔認為，中國產業南下“出海”已經從過往的外貿制造行業，到互聯網行業，再擴充到兩岸三地的大文娛行業，是一股愈演愈烈的迅猛浪潮。

新加坡、馬來西亞……一大批華語演唱會“出海下南洋”

今年1月16日，在馬來西亞生活的華人雍溪將一段視頻分享到自己的社交賬號上，錄制畫面是她到周杰倫演唱會—吉隆坡站聽歌的片段，座位處于館區的最后一排，順著視線望過去，完全看不清臺上歌手的臉，但她卻格外興奮，搖晃手中的應援棒，隨著人群一起大聲跟唱《彩虹》的旋律……

就在半個月前，2023年周杰倫吉隆坡演唱會門票通過ticketcharge網站線上開賣，“票倉”剛一打開，瞬間秒空，一票難求。同樣的場景，還出現在了周杰倫演唱會—新加坡站，占地35公頃的新加坡國家體育場，可以容納5萬多名觀眾，即便這樣，連續兩天連開兩場的周杰倫演唱會，仍舊是座無空席。

從去年下半年起，像周杰倫這樣，選擇將演唱會站點設在東南亞國家的中國歌手，逐漸增多。除去陳奕迅、任賢齊、李宗盛等老一輩實力唱將以外，“新聲代”歌手王嘉爾、張藝興、蔡徐坤、說唱歌手VaVa以及更為年輕的內地偶像團體，也加入了華語歌曲“下南洋”的矩陣。

查看各公司發布的世界巡回演唱會行程目錄，也能注意到，相比紐約、倫敦、巴黎等歐美熱門城市，國內歌手“駐唱”東南亞國家的行程，要多出不少。音樂評論家新仔介紹，演出形式不僅僅局限于大型演唱會，還有音樂節、小型音樂派對等多方面的出擊。

他進一步解釋，其實之前中國演唱會也存在“下南洋”的現象，但主要是香港和臺灣藝人，他們會把東南亞地區作為海外巡演的重要一站，到這兩年，內地歌手才先后登上東南亞舞臺，比如說李榮浩、張杰等。“華語歌曲‘下南洋’的勢頭，變得更強勁。”

復蘇的華語演唱會，海外市場為何主要爆發在東南亞？

在國內音樂人發出“市場復蘇”的歡呼聲前，海外因為開放早的緣故，線下音樂演出行業早已提前進入爆發期。同時也經歷了高票價、黃牛炒票等亂象。但是就目前市場反映來看，哪怕一年時間過去，觀眾觀演的熱情還是不太容易被“平復”。

去年11月底，美國歌手泰勒·斯威夫特公開門票預售，1600多萬粉絲瞬間涌入進平臺，直接導致平臺癱瘓，無法運行。

“歐美”聽眾依然是對線下演出表現最為狂熱的群體。《全球音樂報告》顯示，按照市場份額進行排序，美國、日本、英國和德國占據音樂行業的“頭部”，隨后是中國、法國和韓國。此外，據全球音樂數據網站Pollstar統計，去年，全球百強巡演的總收入為62.8億美元，相比于2019年55億美元的票房紀錄，同比增長了13.2%。收入最高的城市還是紐約，連續6年占據榜首。

那么相較于一向強勁的歐美音樂市場，華語演唱會的海外“勢頭”為何主要爆發在東南亞？

索尼音樂Live部門張毅認為，國內歌手近段時間集中“出海”東南亞，首先可能與通航行程恢復有關，交通順暢后，便于文化交流，“再加上，新加坡、馬來西亞、泰國、以及印尼、菲律賓，國內都是有非常龐大的華人社區，對華語歌曲的需求量夠大，聽眾也多，市場是有一定保證的。”

除此之外，大型音樂企業的“入場”，給東南亞地區的音樂市場升了層“溫”。新音樂產業觀察報道，環球、華納、索尼這三家國際唱片巨頭正在加強對東南亞地區的布局。

環球音樂和索尼音樂先后在新加坡、馬來西亞成立分公司。今年4月，華納音樂也在越南胡志明市成立了分公司。2023年在短視頻平臺上爆火的旋律《See Tình》“叮叮當”，被稱作越南神曲，演唱者是越南“天后級”歌手黃垂玲，但是這首歌的發型唱片公司是索尼音樂。

在接受采訪時，索尼音樂亞洲地區企業戰略和市場發展總裁Subramaniam曾提到，在亞洲音樂市場，中國和韓國已經實現了付費粉絲的強勁增長，支付生態系統已經建立，而在東南亞的許多國家，付費音樂生態還在初期階段。

“對于歌手來說，盡早入場，在市場發展初期培養粉絲群體，擴大知名度，不失為一個推動音樂作品‘出海’的好辦法。”張毅說。

華語演唱會“唱”出去，榮譽與難點并存

不過，就目前伸展開來的線下演出市場來看，還遠未達到“全面開花”的狀態，巡演機會總是被“頭部歌手”所掌控，不被市場看好、沒有粉絲基礎的音樂人，基本難以躍入“世巡歌手”的名單。比如說，前段時間，組建于1986年的美國著名樂隊“ANTHRAX”，就曾在宣布開展歐洲巡演消息不久后，又無奈宣布因為成本飆升，取消巡演。

回到國內，華語演唱會“出海下南洋”，還需要面對哪些難題？在張毅看來，首當其沖的第一個難點就是“票房”，“怎么樣把華人社區集中起來，吸引他們來看演出。”

此外，還要兼顧到舉辦地的文化消費習慣。張毅說，東南亞國家和中國文化習俗雖然在很多方面具有相似性，但落實到公開演出，細節要把握好。早在2009年，碧昂斯到馬來西亞舉辦演唱會時，當地主辦方因為擔心她的表演尺度太大，會違背馬來西亞的傳統文化風俗，希望她全身包裹進行表演，幾番溝通不定，最終碧昂斯決定取消演唱會。

“另外就是，國內市場足夠大，待遇足夠好，其實相當于是一個舒適圈。”張毅告訴記者，所以對于我國歌手來說，“出海”東南亞，心態一定要放平。

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