經(jīng)歷了三年震蕩周期，消費行業(yè)從寒冬中找回了復(fù)蘇的全新轉(zhuǎn)機，國民的消費態(tài)度和行為習(xí)慣也隨之發(fā)生了巨大變化。

根據(jù)央行數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度人民幣存款增加15.39萬億元，同比多增加4.54萬億元。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，過去三年居民可支配收入的復(fù)合增速5.1%，低于2017-2019年的6.7%。

(資料圖)

居民儲蓄的高增、收入預(yù)期的波動，讓不少消費者開始重新審視自己的消費理念，調(diào)整自己的消費支出，也直接影響到市場需求的變遷。

在這樣的歷史轉(zhuǎn)折期，什么樣的產(chǎn)品更容易獲得消費者青睞？“性價比”一詞如何被重新詮釋？以中高額消費人群為例，作為國民消費的中堅力量群體，當(dāng)下主流的生活方式、消費偏好呈現(xiàn)出什么樣的新趨勢？

6月7日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合京東PLUS會員發(fā)布《我的生活高光時刻——萬千京東PLUS會員的2023消費趨勢圖鑒》，聚焦于京東PLUS會員用戶的人群畫像、消費特征及品類偏好趨勢的全面解析，洞察2023年高價值人群的消費需求之變。

“精算”性價比，樂享品質(zhì)生活

現(xiàn)如今，越來越多的消費者正在化身生活中的“精算師”。在花錢這件事情上，消費者變得更加理性、謹慎、務(wù)實，通過“精算”消費支出來獲得高性價比產(chǎn)品，成為他們的新日常。

電商平臺會員用戶的增長就是這種“精算”生活方式的一種體現(xiàn)。以京東PLUS會員為例，近三年來在籍人數(shù)持續(xù)增長，2023年第一季度末已達到3500萬。其中超半數(shù)用戶居住于高線城市，核心人群畫像包括年輕精致夫婦、中年懶人爸媽、都市中產(chǎn)和新銳白領(lǐng)等。

借助京東PLUS會員，消費者能夠在低價基礎(chǔ)上獲得性價比更高的產(chǎn)品，以更優(yōu)惠的價格享受高品質(zhì)生活。無論是生鮮、酒水等精致吃喝，家電家居、數(shù)碼娛樂等品質(zhì)生活，還是珠寶首飾、戶外運動等潮流時尚用品，在京東PLUS覆蓋的龐大商品版圖中，參差各異的多品類消費需求都能得以滿足。

京東PLUS會員消費圖鑒

盡管經(jīng)歷了黑天鵝事件，但從長期來看，國內(nèi)消費市場的消費升級趨勢仍將延續(xù)下去。在新一輪經(jīng)濟周期中，消費升級既關(guān)乎品質(zhì)，也關(guān)乎價格，其本質(zhì)是消費者對“優(yōu)價好物”的一種極致追求。

能夠同時提供優(yōu)惠價格與優(yōu)質(zhì)商品的電商平臺會員體系，因此贏得了大量消費者的關(guān)注，從京東PLUS會員數(shù)量的快速增長就可見一斑。

成為京東PLUS會員，即可以享受到豐富的會員特權(quán)，如滴滴出行的專享打車禮包，愛康國賓的免費體檢，Tims咖啡任意飲品買一送一，麥當(dāng)勞22.9元招牌三件套，漢堡王天天半價工作餐，9.9元喝喜茶，9.9元鮮花綠植包郵，萬達電影月月19.9元觀影…… 這些低價乃至免費的會員權(quán)益，對消費者做出入會決策構(gòu)成了重要吸引力。

與此同時，會員體系中多元、高質(zhì)的品類供給，讓中高頻消費者能夠在低價基礎(chǔ)上購得各類日常生活所需，通過洞察京東PLUS會員在食飲、家居、娛樂、時尚、健康、生活等領(lǐng)域的品類偏好和特征，這種以優(yōu)價好物為核心的品質(zhì)消費升級趨勢得到了多個維度的數(shù)據(jù)支持。

根據(jù)CBNData的5月調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，京東PLUS會員中超六成用戶表示，極速冷鏈配送是他們喜歡在京東平臺購買食品酒水的重要原因。新鮮到家、方便快捷的配送優(yōu)勢，疊加上品質(zhì)高端、價格實惠的商品選擇，為飲食男女們帶來了購物體驗的升級。

過去一年內(nèi)，白酒、啤酒和各類生鮮食品是會員們購物車中的常客。其中一二線城市的會員消費者已經(jīng)養(yǎng)成高頻購買酒水的習(xí)慣，引領(lǐng)著都市酒水消費的微醺潮流。

在家居品類上，則呈現(xiàn)出明顯的智能化、健康化、高能效消費趨勢，越來越多的用戶希望借助高品質(zhì)智能家居來搭建未來生活場景。根據(jù)平臺消費數(shù)據(jù)，過去一年內(nèi)，京東PLUS會員們在掃地機器人、空調(diào)、凈水器等家電品類上投入了更多預(yù)算。

以新一線城市的80后已婚有孩家庭為典型，偏好購買掃地機器人等智能清潔家居產(chǎn)品，以便從家務(wù)勞動中解放出來，擁有更多的閑暇時間陪伴家人、休閑娛樂或提升自我。

在娛樂消費上，高性能、便攜式、能夠帶來沉浸式體驗的 3C品類保持著高增長趨勢。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，72%的京東PLUS會員為了更舒適的休閑娛樂體驗而購買3C產(chǎn)品，如手機、耳機、筆記本電腦、游戲機、無人機等。

對于都市新銳白領(lǐng)和精英人群來說，高品質(zhì)的3C產(chǎn)品既是重要的影音娛樂工具，改善了生活品質(zhì)、放大了居家幸福感，同時也是提升生活效率的好幫手。

在時尚消費上，珠寶首飾、戶外運動、面部護理都是炙手可熱的核心品類，也折射出會員消費者對精致生活方式的全面追求，既關(guān)乎外在顏值體態(tài)，也關(guān)乎內(nèi)在健康。

根據(jù)京東用戶消費數(shù)據(jù)顯示，相比非會員用戶來說，珠寶首飾、戶外運動對于京東PLUS會員的“吸金力”更強。月收入3萬元以上的都市富裕中產(chǎn)，偏好購買珠寶首飾來孝敬長輩、投資保值，或贈送伴侶。

崇尚“悅己”的當(dāng)代消費者，在面部護理上的投資更是有增無減。京東用戶消費數(shù)據(jù)指出，早C晚A、抗氧抗糖、敏感肌修護等護膚話題，在會員人群中被頻繁熱議。

健康消費同樣值得關(guān)注，經(jīng)歷過一場健康意識深度教育的消費者，近年來開啟了全民養(yǎng)生的新潮流，從家中老人、嬰幼兒到成人自身，健康消費逐漸走向全齡段、日常化。

從京東PLUS會員的消費偏好來看，服用便捷高效的西式營養(yǎng)保健品仍然是主流選擇，其中增強免疫力成為普遍需求，此外養(yǎng)護腸道、骨骼等身體機能也是當(dāng)下的主流保健方向。

此外，豐富便捷、品質(zhì)高效的生活服務(wù)板塊，也成功吸引到大批京東PLUS會員群體。無論是預(yù)定鮮花、衣鞋洗護、家電家居維修，還是電影演出購票、線下餐飲、酒店出行，涵蓋衣食住行方方面面的線下生活服務(wù)，通過京東平臺連接起了海量用戶需求。

CBNData5月調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)品質(zhì)高、響應(yīng)速度快、種類全面，是平臺會員用戶選擇京東生活服務(wù)的主要因素。值得一提的是，73%的會員用戶表示會不定期在京東平臺預(yù)定鮮花，以此來營造生活的儀式感，為平淡日常增添一抹亮色。

《我的生活高光時刻—萬千京東PLUS會員的2023消費趨勢圖鑒》指出，京東PLUS會員用戶的主流人群畫像可以分為以下六類，都市富裕中產(chǎn)、年輕精致夫婦、都市新銳白領(lǐng)、中年懶人爸媽、潛力股進階家庭、品質(zhì)精英潮男。

分析他們的消費態(tài)度和行為偏好可以發(fā)現(xiàn)，以京東PLUS會員用戶為代表的中高頻消費人群，對品質(zhì)生活升級的需求已經(jīng)成為一種新常態(tài)。

便捷、高效、健康、專業(yè)、潮流，成為當(dāng)下商品和服務(wù)品質(zhì)升級的重點方向，在未來，這種趨勢還將長久延續(xù)下去，持續(xù)推動消費品牌與電商平臺從高速增長階段邁入一個高質(zhì)量發(fā)展的新階段，為國內(nèi)經(jīng)濟的復(fù)蘇注入長期活力。

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