(相關(guān)資料圖)

如今,只需打開某書APP,隨手搜索"沉浸式護(hù)手",就能找到超過3400篇相關(guān)筆記,展示了從手部清潔、保濕、按摩到美白等全套護(hù)理流程,精致而令人愉悅。這反映出消費(fèi)者對手部精細(xì)護(hù)理的意識明顯增強(qiáng)。據(jù)歐特歐國際咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示,從2021年11月到2022年10月,僅護(hù)手霜這一品類在全網(wǎng)的零售額就已超過35.38億元,同比增長23.32%。

隨著手部護(hù)理需求的不斷增長,新老品牌都在這片手部"藍(lán)海"中不斷發(fā)力。然而,手部護(hù)理賽道目前仍以中低端產(chǎn)品為主導(dǎo),各品類產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

“手部美學(xué)類目”成立,為行業(yè)成長按下“快進(jìn)鍵”

為了推動行業(yè)發(fā)展,對手部美學(xué)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化成為必然趨勢。茉初MOCYNE作為“手部高能美學(xué)創(chuàng)領(lǐng)者”,在2023年宣布與京東達(dá)成“手部美學(xué)類目”共建的戰(zhàn)略合作,并于6月11日攜手全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會美甲標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)委員會三方建立了中國首個(gè)“手部美學(xué)研創(chuàng)中心”。該中心將深入探討美手行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)活動以及相關(guān)人員的課程培訓(xùn),明確定義"手部護(hù)理、手部精致美、手部時(shí)尚"等概念,并將其廣泛推廣給消費(fèi)者,搶占消費(fèi)者認(rèn)知。同時(shí),通過更準(zhǔn)確地洞察用戶需求,該中心還將逐步開拓除穿戴甲和護(hù)手霜以外的更多美手產(chǎn)品市場,為美手行業(yè)發(fā)展注入新的活力。

行業(yè)洗牌在即,品牌力將成核心驅(qū)動

"手部美學(xué)研創(chuàng)中心"的建立,對整個(gè)行業(yè)和品牌來說都是一大利好消息。隨著規(guī)范化進(jìn)程的推進(jìn),行業(yè)競爭已經(jīng)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值戰(zhàn)。越來越多像茉初這樣具備真正品牌力和產(chǎn)品力的品牌將脫穎而出,持續(xù)為行業(yè)注入長期的生命力。作為一個(gè)注重"手部美學(xué)"概念的品牌,茉初在創(chuàng)立之初就憑借11年的研發(fā)實(shí)力與全球頂尖原料供應(yīng)商、芬美意知名調(diào)香團(tuán)隊(duì)、新銳美院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作,以用戶需求為出發(fā)點(diǎn),以匠心精神研發(fā)產(chǎn)品。每一款穿戴甲和手部護(hù)理產(chǎn)品都不僅賦予用戶潮流時(shí)尚和舒適的手部美學(xué)體驗(yàn),還注重情緒價(jià)值的打造,通過芳香喚醒記憶,為用戶帶來愉悅的使用感受。因此,茉初雖然是一個(gè)新興品牌,但已經(jīng)贏得了用戶的廣泛好評并得到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。

相信在不久的未來,通過一系列規(guī)范措施,手部護(hù)理市場將迎來更多優(yōu)質(zhì)品牌,共同打造一個(gè)欣欣向榮的行業(yè)景象。

"手部美學(xué)研創(chuàng)中心"的成立對行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。隨著行業(yè)共識標(biāo)準(zhǔn)的確立,品牌們應(yīng)積極擁抱行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),通過引人注目的產(chǎn)品吸引流量,持續(xù)建立品牌效應(yīng),提升品牌價(jià)值。

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