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如今,只需打開某書APP,隨手搜索"沉浸式護手",就能找到超過3400篇相關筆記,展示了從手部清潔、保濕、按摩到美白等全套護理流程,精致而令人愉悅。這反映出消費者對手部精細護理的意識明顯增強。據歐特歐國際咨詢公司的數據顯示,從2021年11月到2022年10月,僅護手霜這一品類在全網的零售額就已超過35.38億元,同比增長23.32%。

隨著手部護理需求的不斷增長,新老品牌都在這片手部"藍海"中不斷發力。然而,手部護理賽道目前仍以中低端產品為主導,各品類產品質量良莠不齊,缺乏行業標準。

“手部美學類目”成立,為行業成長按下“快進鍵”

為了推動行業發展,對手部美學的規范和標準化成為必然趨勢。茉初MOCYNE作為“手部高能美學創領者”,在2023年宣布與京東達成“手部美學類目”共建的戰略合作,并于6月11日攜手全國工商業聯合會美容化妝品業商會美甲標準專業委員會三方建立了中國首個“手部美學研創中心”。該中心將深入探討美手行業標準、行業活動以及相關人員的課程培訓,明確定義"手部護理、手部精致美、手部時尚"等概念,并將其廣泛推廣給消費者,搶占消費者認知。同時,通過更準確地洞察用戶需求,該中心還將逐步開拓除穿戴甲和護手霜以外的更多美手產品市場,為美手行業發展注入新的活力。

行業洗牌在即,品牌力將成核心驅動

"手部美學研創中心"的建立,對整個行業和品牌來說都是一大利好消息。隨著規范化進程的推進,行業競爭已經從價格戰轉變為價值戰。越來越多像茉初這樣具備真正品牌力和產品力的品牌將脫穎而出,持續為行業注入長期的生命力。作為一個注重"手部美學"概念的品牌,茉初在創立之初就憑借11年的研發實力與全球頂尖原料供應商、芬美意知名調香團隊、新銳美院設計團隊合作,以用戶需求為出發點,以匠心精神研發產品。每一款穿戴甲和手部護理產品都不僅賦予用戶潮流時尚和舒適的手部美學體驗,還注重情緒價值的打造,通過芳香喚醒記憶,為用戶帶來愉悅的使用感受。因此,茉初雖然是一個新興品牌,但已經贏得了用戶的廣泛好評并得到了業內的認可。

相信在不久的未來,通過一系列規范措施,手部護理市場將迎來更多優質品牌,共同打造一個欣欣向榮的行業景象。

"手部美學研創中心"的成立對行業發展至關重要。隨著行業共識標準的確立,品牌們應積極擁抱行業標準,通過引人注目的產品吸引流量,持續建立品牌效應,提升品牌價值。

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