2023年的短劇市場，廝殺激烈。

一方面，精制短劇頻頻出圈，IP化、類型化成為行業關鍵詞，短劇從最早期的蠻荒開發來到了精耕細作的新階段，平臺與創作者們都更重視短劇的內容質量與風格調性。

同時，短劇也不再是短視頻平臺的“獨角戲”，越來越多的內容平臺及MCN機構、影視公司開始走進短劇市場。

但這也同時帶來一些問題。比如對于上游創作者來說，經過市場驗證的創作法則依舊被廣泛采納，缺乏創新，觀眾們難免感到疲勞；對于下游內容機構而言，劇集熱度所帶來的關注較為分散，難以形成聚合效應。

面對這種行業難題，百度百家號基于自身依托搜索的生態優勢，以用戶消費偏好為切入點，探索百度特色短劇畫風——「大事小情」，包括《今天也?苦了》以及《如果?們看得?》兩部系列短劇IP作品。在進行內容創新的同時，百度百家號也試圖通過平臺力量扶持創作者，通過百度生態系統，將作品、作者的流量曝光進行聚合，為短劇市場提供一種新解法。

內容創新：講好用戶的大事小情

與其他任何內容產品一樣，微短劇的誕生首先要把握站內用戶需求。

考慮到百度站內用戶多為關心社會話題、愛好人文歷史的熟齡男性。在題材上，百度百家號依據用戶群體及內容偏好，選擇開發更具現實意義和社會價值的「大事小情」畫風短劇IP。

「大事小情」畫風的優質短劇IP包括《如果?們看得?》《今天也?苦了》兩部作品。前者主要聚焦??冷暖，展現人間煙火，后者則將視角放大，聚焦社會熱點，展現家國情懷。

這無疑是對短劇內容市場的一種創新。首先，在用戶層面，百度百家號打開短劇的男性市場，讓熟齡男性的用戶需求被看見，進而進行內容定制，以獨特內容服務站內用戶；其次，展現社會議題與人間煙火的「大事小情」打破了短劇市場古偶言情、現代都市為主流的敘事類型，提供了更在地、更多元的內容表達，不斷拓寬創作者的創作邊界。

更重要的是，長久以來，微短劇市場充斥著狗血、浮夸，只為吸引眼球不顧社會現實的情節，「大事小情」則選擇真實生活中能夠引起人們共鳴與共情的內容進行傳播，在打造短劇內容差異化的同時，也承擔起一份社會責任。

比如在「小情」IP《今天也?苦了》的5集內容中，分別展現了職場語言暴力、陌??的關懷、??關系、地?情懷、?性婚姻困境等社會議題與人間冷暖。尤其在父子關系一集中，看似苛責實則關心孩子的父親與“我就是想跟你在一起，看看你平時有多辛苦”的孩子形成強烈觀照，評論區數萬條來自用戶“父親辛苦了！”的留言，讓整個視頻充滿現實意義。

相較于「小情」IP《今天也?苦了》，「大事」IP《如果?們看得?》則將視角放大，更強調對社會議題的參與及反應。五集內容中，講述了?暴、家暴、兒童安全、致敬先輩等多種社會議題。

這是基于百度平臺底色與用戶消費偏好的基礎上，對差異化內容的進一步深度挖掘。「價值感」成為「大事」IP的關鍵詞，在5集的內容中，不斷為用戶帶來新鮮體驗與內心震撼。

致敬先輩的一集，在短短一分鐘的時間里，以電梯故障為故事起因，順理成章帶出中越戰爭的老兵舊事，展現了“他們困在?平?的?坑中，卻守住了萬?邊境”的宏大主題；《眼?，不?定為實》則結合時下最熱門的AI話題以及詐騙題材，展現兒童家庭安全問題，吸引用戶注意。

可以看到，不管是「大事」還是「小情」，百度微短劇都力圖在1-3分鐘左右的時長中，用精巧的敘事結構、精美的畫面語言展開對社會話題、人生冷暖的探討與表達。從形式到內容的創新與挖掘，意味著百度微短劇正一步步走向行業高標準化。

強強聯手：內容共創賦能制作

內容上的高標準來自供應創新以及強強聯合。

不難看到，此次百度百家號短劇IP中，充滿了網絡紅人的身影。 比如數字人頂流柳夜熙、短視頻創意特效賽道第一人慧慧周、特效技術達人非非宇，這些類型各異的頂流博主均來自同一家公司--創壹科技。

作為業內頭部IP商業化機構，創壹科技擁有百人規模的內容中臺團隊，成功打造了包括柳夜熙、慧慧周、非非宇、宇航員小五、拍照自修室、猶卡塔娜在內的諸多知名IP。

專業硬實力之外，創壹科技對于短劇行業也有著深刻理解。“創壹科技比影視公司更懂短視頻，比短視頻公司更懂短劇。”創始人謝多盛曾這樣說道。

強強聯手的背后，是創壹科技與百度百家號在內容追求上的高度契合。

首先是內容調性上的一致。「大事小情」畫風短劇IP關注社會現實，著重表達人間冷暖。而擁有豐富IP商業化經驗的創壹科技，旗下的虛擬數字人博主時常參與社會議題討論，比如此前推出的講述醫者仁心的醫療短劇《仁心》，此次「大事小情」畫風短劇IP的合作正是百度百家號與行業頭部內容機構攜手探索新內容方向的直接體現。

同時，擅長運營數字人的創壹科技也與追求科技創新的百度達成默契。在此次合作的「大事小情」畫風短劇IP中，全網頂流數字人博主柳夜熙、慧慧周均頻頻亮相。柳夜熙化身為都市俠客，展現兒童安全主題；慧慧周則主要參與致敬老兵、網暴、家暴等劇集內容。「大事」IP《如果?們看得?》中的五部劇集均來自創壹科技，用先進科技講述時代故事，成為二者共同的創作中心。

在行業上游供給側與需求側的精準匹配之外，更重要的是，「大事小情」畫風短劇IP更是一場平臺賦能MCN機構的新鮮嘗試。

我們可以看到，除了優質內容探索與共創，一個更直接的反饋是行業數據。值得注意的是，在「小情」IP《今天也?苦了》，柳夜熙單集作品達到站內近600萬播放，數據超越以往所有作品，轉贊評及粉絲數等關鍵數據也得到明顯提振。另一支「大事」IP《如果?們看得?》，站內播放量同樣超過500萬。

除了優質內容的自動引流，百度百家號作為平臺也在持續發揮動能，不斷通過站內資源以及流量激勵，對MCN機構進行扶持。

針對此次短劇IP，百度百家號專門打造短劇搜索會場，同時在站內搭建短劇IP專題聚合頁。

打開百度APP，輸入《今天也?苦了》《如果?們看得?》，會立刻出現「百度精品系列短劇」標識，并同步搭配項目介紹、精品短劇、征文活動、破殼計劃等四大子欄目。柳夜熙、慧慧周、非非宇等創壹科技當家紅人的短劇，也同步出現在下方的微光精品短劇項目欄中，用戶可以第一時間進行觀看，參與活動。

點進播放頁面，此次合作的短劇在達人賬號直接播出，官方以站內流量進行助推，并開放百度百家號內部達人合作通道“度星選”，最終將劇集帶來的內容熱度落回MCN機構，再次提升紅人IP聲量。

這代表著「大事小情」并非一次性的內容合作，而是百度百家號從平臺視角出發，真正助力行業內優秀內容機構，讓優質內容在站內外被看見，發揮微短劇的內容效用與價值。

生態融合：多維產品組合賦能

如何讓好內容被看見，一直是微短劇的行業難題。

內容的搜索與分發機制，讓微短劇一般僅局限在站內傳播，劇集聲量難以提振，流量曝光也十分分散，難以落到MCN及創作者身上。

作為搜索引擎起家的互聯網平臺，百度百家號開始在行業后端進行產品整合，打造百度百家號短劇生態圈，放大優質短劇的行業價值，并讓價值真正落地。

首先百度百家號將站內多樣的內容產品進行生態聯合，為微短劇、創作者以及MCN機構提供更為立體的曝光渠道。本次百度百家號短劇IP聯合百科全新產品「我的百科」創作者名片，全方位多維度助力創作者聲量曝光與個人影響力提升。

“我的百科”是百度今年3月正式推出的個人影響力合作計劃，以卡片形式聚合展示達人的全網流量、粉絲數據、各平臺賬號以及所屬MCN、過往商業案例的新型服務產品，平臺數據每日更新，用戶也可一鍵跳轉到達人的其他平臺主頁。

值得注意的是，在此次「大事小情」《如果?們看得?》《今天也?苦了》兩部IP的合作，創壹公司旗下包括柳夜熙、慧慧周、非非宇在內的多位達人都加入「我的百科」，「我的百科」搜索界面和達人百科定制詞條頁面展示短劇IP，更是在作者個人百科界面置頂了短劇IP合作內容，支持一鍵跳轉作者主頁播放，引發數十萬網友的關注和討論，進一步擴大了短劇內容影響力。

與其說百度是一個內容平臺，不如說是內容聚合展示平臺，百度正在通過多產品聯合，構建自有內容生態，使單個產品發揮多重作用，通過流量的聚合化展示，讓更多優質微短劇及創作達人、內容機構得到集中曝光。

或者我們可以將其稱之為平臺的「立體化傳播」。微短劇作為視頻內容，在其他平臺往往僅局限于站內的視頻渠道傳播，但在百度中，內容更具流動性，也擁有更多玩法與曝光渠道。

比如在「如果人們看得見」「今天也?苦了」專題頁，用戶都可掃碼參與百家號話題討論，家暴、網暴等社會議題讓龐大用戶各抒己見，極大豐富了內容玩法與用戶體驗。

這對創作者及合作方來說，也是對內容的再次曝光，同時用戶的互動也增加話題討論度，擊破圈層傳播，造成口碑裂變；從平臺側來看，這也是百度百家號在以微短劇為內容起點，聯合站內內容產品，構建自有內容生態圈，讓微短劇在站內以各種形式流動起來。在開拓微短劇市場的同時，這一策略也在不斷加固加高平臺的內容壁壘，形成百度的內容生態護城河。（楊睿琦）

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