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近日，盒馬大黃魚抱枕在社交平臺引發熱議，截至目前，“大黃魚抱枕被炒至666元”的話題在微博閱讀量已超6500萬，互動量上萬。8月2日，北京商報記者查看二手平臺發現，有不少賣家掛出了大黃魚抱枕的鏈接，出售價格不一，大致在二三百元上下，也有賣家給出了688元、699元的高價。

報價688元的一位賣家介紹稱，“大黃魚抱枕值錢是因為只能通過ChinaJoy獲得，展會門票單日就需要150元”。他還表示，這一獎品并非做任務就能領取，還需抽中一等獎，有很大的運氣成分，所以還有很大的上升空間。

大黃魚抱枕的“走紅”源于近期上海ChinaJoy展會，身高1.8米、逼真的形象引發眾多參展觀眾排隊。據了解，本次展會上，盒馬不僅舉辦“大黃魚”“小黃魚”抱枕的抽獎活動，還通過盒馬標志形象人偶、蝦形蟹形人偶等方式進行互動。

獵奇、好玩的大黃魚吸引了眾人排長隊的同時，高昂的二手價格使網友感到不解。“一個抱枕賣600多，真正買大黃魚可以吃多少頓？”一位網友在社交平臺吐槽稱。

日前，盒馬對“大黃魚被炒出高價”一事進行了回應，大黃魚抱枕為限量定制，目前沒有官方發售渠道，只送不賣，建議消費者仔細甄別。

不過，在電商平臺及二手平臺，已有不少“復制品”在市面上流通。記者在咨詢大黃魚抱枕商品的時候，一位賣家直言商品為工廠直銷，但保證與正品一模一樣。該賣家出售60厘米至180厘米四個尺寸的大黃魚，售價范圍99-319元。

實際上，盒馬大黃魚抱枕的出圈并非個例。不久前，山姆超市原價168元/桶的巨型泡面桶被炒至1999元，一度引發哄搶；“我已經在大潤發殺了十年魚，我的心早已像手里的刀一樣冷”流行語的走紅，使大潤發“殺魚”梗為人們津津樂道，大潤發還因此限量發售“殺魚”T恤；喜茶亦通過消費送周邊頻頻出圈，如與FENDI聯名的杯墊、與周大福聯名的金色徽章等。

盡管網友評價褒貶不一，內容出圈后卻能為企業帶來實打實的流量。在零售專家胡春才看來，盒馬的大黃魚抱枕、大潤發的“殺魚”梗等內容的出圈，主要是因為內容有趣、引發人們好奇心，通過傳播達到了營銷效果。“這樣的熱門內容對于超市企業而言，有一定價值，可以進一步擴大企業的影響力。”

隨著零售行業加速洗牌，如何吸引客流是企業面臨的難題，企業們也紛紛尋求破圈方式。“網絡上帶來的熱度可能只維持一時，企業仍需要長期的運營，”胡春才認為，更重要的是，企業要真正將商品做好，為消費者帶來高品質、高性價比的消費內容，才能長久留住消費者。

（文章來源：北京商報）

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