2023年，線下演唱會(huì)經(jīng)歷三年沉寂后，迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。周杰倫7場(chǎng)演唱會(huì)14萬張門票一秒售空，五月天6場(chǎng)近30萬張門票5秒售罄。截至7月初，梁靜茹、劉若英、鄭鈞紛紛北京開唱。大麥App顯示，將于7月中旬至8月中旬舉行的鹿晗、任賢齊、許巍等藝人的演唱會(huì)門票均已售罄。一票難求成為演唱會(huì)常態(tài)。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，隨著大型演出項(xiàng)目自今年一季度以來的快速?gòu)?fù)蘇，大型音樂節(jié)和演唱會(huì)數(shù)量較2019年同期增長(zhǎng)超過35%。演出經(jīng)濟(jì)在某種程度上可以帶動(dòng)沿途包括交通、住宿、餐飲、旅游等領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以重慶王源演唱會(huì)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，有85%的觀眾來自川渝以外的地區(qū)。

(資料圖片僅供參考)

3月萬人級(jí)演出“重啟” 場(chǎng)館檔期已排到明年8月

新冠疫情實(shí)施乙類乙管后，演出市場(chǎng)是何時(shí)“支棱”起來的？今年3月26日，老狼北京開唱，這是北京近三年來舉行的第一場(chǎng)大型演唱會(huì)，也是北京凱迪拉克中心的開館首秀。北京凱迪拉克中心是華熙LIVE·五棵松的重要組成部分，而華熙LIVE覆蓋的城市目前有三座，分別是北京、重慶、成都，前兩座城市均為“萬人館”。3月25日老狼演唱會(huì)落地北京、3月25日至26日“重慶巴南·逐光山海(陸海之約)音樂節(jié)”在重慶舉行，帶動(dòng)了兩個(gè)城市萬人級(jí)的演出“重啟”。

“年初我們并沒有特別強(qiáng)的信心，因?yàn)榭囱莩霾皇巧畋匦杵罚瑢儆诰裣M(fèi)，怎么讓大家關(guān)注到這個(gè)領(lǐng)域是當(dāng)時(shí)探索的重點(diǎn)。老狼演唱會(huì)經(jīng)歷了數(shù)月的籌備，從擔(dān)心上座率到門票秒空、一票難求，這場(chǎng)演出成為了行業(yè)范例。”華熙集團(tuán)文體總經(jīng)理文雯介紹，今年年初時(shí)，出于對(duì)市場(chǎng)情況不明朗的擔(dān)憂，演出商定場(chǎng)地一般是先定一場(chǎng)，門票銷售情況好再加場(chǎng)；3月之后，變成了直接定兩場(chǎng)甚至多場(chǎng)。“大家的信心一下被激發(fā)起來了。”

北京凱迪拉克中心，即五棵松體育館，是北京2008年奧運(yùn)會(huì)籃球項(xiàng)目的比賽場(chǎng)館。從2011年開始，華熙集團(tuán)圍繞五棵松體育館設(shè)施打造了華熙LIVE·五棵松，并逐漸發(fā)展形成以大型體育賽事、大型文藝匯演、體育培訓(xùn)、全民健身等業(yè)態(tài)于一體的體育服務(wù)綜合體。

2023年，五棵松體育館的演出排期達(dá)到了歷史最高，單月最高場(chǎng)次已達(dá)10場(chǎng)以上，2023年下半年單月預(yù)訂最高達(dá)12場(chǎng)，2024年的排期也已排至8月份。

場(chǎng)地主導(dǎo)“檔期”演出市場(chǎng)火爆帶來雙重挑戰(zhàn)

“滿滿當(dāng)當(dāng)”的演出，對(duì)場(chǎng)館提出了新的挑戰(zhàn)。

類似臺(tái)北小巨蛋、香港紅磡體育館，北京的華熙LIVE已經(jīng)成為內(nèi)地演出市場(chǎng)的行業(yè)標(biāo)桿。第一重挑戰(zhàn)是，有影響力的藝人都希望來此開演唱會(huì)，該如何平衡各方的需求？文雯表示，主要從兩個(gè)維度考慮。第一是回到自己的定位上，華熙LIVE針對(duì)的客群主要是35歲以下的年輕消費(fèi)群體，考慮到他們既要看演出，也會(huì)在演出結(jié)束后持續(xù)釋放熱情，帶動(dòng)商業(yè)匹配的其他業(yè)態(tài)，因此會(huì)針對(duì)這類群體的喜好選擇藝人。第二個(gè)維度是考量藝人的市場(chǎng)號(hào)召力，比如今年李宗盛、周華健等華語樂壇領(lǐng)軍人物都將在京開唱，他們不僅具備很強(qiáng)的市場(chǎng)影響力，并且無可取代。

此外，還要考慮到歌曲的熱度、藝人近期熱度、藝人本身的巡演排期等。這些標(biāo)準(zhǔn)互相穿插，綜合評(píng)估進(jìn)行決策。

目前，國(guó)內(nèi)85%的藝人都會(huì)選擇在體育館舉行演唱會(huì)。而一場(chǎng)演出從舞臺(tái)搭建、彩排，到正式演出、撤場(chǎng)，需要一定的周期。因此，場(chǎng)館面臨的第二重挑戰(zhàn)是，在檔期飽和的情況下，如何快速完成轉(zhuǎn)場(chǎng)？據(jù)了解，目前，北京凱迪拉克中心會(huì)按照“檔期前置、一站式預(yù)訂”的原則，與演出方巡演多城需求匹配，只要確定了這個(gè)檔期，就可以滿足演出方的所有需求。并且，從運(yùn)營(yíng)的角度，該場(chǎng)館已經(jīng)做到了全年365天工作人員不間斷、連軸轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)次之間的快速切換。

市場(chǎng)激增后將趨于冷靜 整體仍有提升空間

演出經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇將是持續(xù)性的還是“報(bào)復(fù)性反彈”？文雯認(rèn)為，從整體看，人們的精神文化需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相匹配。中國(guó)的演出市場(chǎng)還有較大的市場(chǎng)潛力等待被挖掘，仍然存在著很大的提升空間。

從單年來看，2023年爆發(fā)式的增長(zhǎng)不屬于完全常規(guī)的狀態(tài)，是市場(chǎng)積壓久了之后大的激增。這種激增慢慢會(huì)趨于冷靜，但冷靜并不代表整體市場(chǎng)的下滑，而是回到常規(guī)的狀態(tài)。“今年很多藝人的票房超出了我們的預(yù)期，是不是常態(tài)化還需要時(shí)間的考驗(yàn)。”

此外，對(duì)于演出市場(chǎng)爆火帶來的黃牛等負(fù)面現(xiàn)象，文雯表示，目前從政府到票務(wù)公司到場(chǎng)館，都在合力推動(dòng)這一環(huán)節(jié)走上正軌，包括各地正在陸續(xù)推行強(qiáng)實(shí)名電子票、人證合一的現(xiàn)場(chǎng)核驗(yàn)，以及現(xiàn)場(chǎng)預(yù)留空白區(qū)應(yīng)對(duì)人員變動(dòng)等措施，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)。

打破“自投自建” 聯(lián)合演出上下游破解場(chǎng)地難題

近幾年來，五棵松體育館除了保障重要的體育賽事和2020年舉辦了王者榮耀冬季冠軍杯總決賽之外，幾乎沒有承接過任何大型活動(dòng)及演出。這個(gè)“寒冬”被文雯視為整個(gè)行業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰的過程。如今演出經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，華熙LIVE希望能夠進(jìn)一步發(fā)揮自己的造血能力，輕裝上陣，帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。例如在成都打造的可以容納3000人左右的中小型場(chǎng)館，可以實(shí)現(xiàn)站立式看演出，相當(dāng)于一個(gè)大型的livehouse，更加符合年輕人的需求，對(duì)于舉辦鋼琴演奏會(huì)、電競(jìng)比賽、演唱會(huì)等形式的活動(dòng)來說也更為靈活。

同時(shí)，華熙將突破一直以來“自投自建”的模式，將團(tuán)隊(duì)的運(yùn)維能力、管理標(biāo)準(zhǔn)等資源打造成“輕資產(chǎn)”，與現(xiàn)有的其他城市(一線、準(zhǔn)一線)體育場(chǎng)館合作運(yùn)營(yíng)，例如現(xiàn)在在西安市就有此方面的嘗試。此外，還將聯(lián)系產(chǎn)業(yè)上下游，為演出方有針對(duì)性地匹配一些城市和場(chǎng)館，做到快速提供更好的場(chǎng)地服務(wù)。

（來源：北京青年報(bào)）

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