被稱為“史上最火五一”的假期收官，在這五天的假期中，全國到處可見“人從眾”的出游盛況，民眾出游需求得到強有力的釋放，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁。經文化和旅游部數據中心測算，2023年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

2023年“五一”，旅游消費呈現“井噴式”爆發?！笆劭铡薄笆垠馈薄凹s滿”成為這個“五一”的高頻詞匯。因燒烤火“出圈”的淄博直接喊話全國游客，表示“五一”期間客流已超出接待能力，呼吁游客錯峰出行，并推薦前往山東其他城市旅游。長沙等熱門旅游城市在節前發布通知，倡議本地市民錯峰出行，為外地游客讓出停車位、讓出游覽空間。

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熱門線路火車票秒沒 航班旅客量創新高

在去哪兒平臺上，同時在線購買火車票人數創歷史新高?！拔逡弧避嚻狈牌笔兹眨鄺l熱門線路幾分鐘內均已售罄，即便又增開列車，也是開售就搶空?！耙虼?，對于許多旅客來說，今年“五一”目的地多了一絲隨機性——搶到哪兒的票就去哪兒。”去哪兒平臺相關負責人介紹。

記者從中國民航局獲悉，4月29日至5月3日，“五一”假期民航運輸旅客941.2萬人次，日均運輸188.2萬人次，比2022年“五一”假期日均數 31.0萬人次增長508.0%。

2023年“五一”，旅客走得更遠了，平均飛行距離增長至1414.95公里。去哪兒數據顯示，今年“五一”，國內熱門城市機票預訂量超過疫情前五成，“五一”前（4月28日）離港旅客量已超過歷年“五一”峰值（2021年4月30日）。

特色旅游標簽消費潛力 期待出現“下一個淄博”

燒烤、熊貓、青花瓷……形形色色的旅游標簽，成為激發旅游城市消費潛力的關鍵。途牛旅游網數據顯示，除了因淄博燒烤而成為新晉“頂流”的山東外，四川省的“熊貓經濟”也是今年旅游消費的一大亮點，在“網紅”大熊貓“花花”的帶動下，各動物園、熊貓主題酒店、熊貓周邊文創等吸引了大批游客前來打卡。一頓淄博燒烤、一次和“花花”的見面，甚至去嗦一碗螺螄粉都成為游客“非去不可”的理由。

資料圖（來源：CFP）

去哪兒大數據研究院估算了一筆賬，吃一頓山東淄博燒烤人均消費50元，帶動當地交通、住宿等消費750元；一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票50元，帶動當地交通、住宿等消費1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均20元，帶動當地交通、住宿等消費975元……這些看似不起眼的旅游標簽，憑借百元消費撬動了十余倍的消費力。

面對近期旅游市場的頂流淄博，許多城市摩拳擦掌，期待成為“下一個淄博”，通過特色旅游產品，撬動數倍的旅游消費增長，帶動經濟恢復。

對此，去哪兒大數據研究院副院長郭樂春認為：“淄博火遍全國的原因，不僅是燒烤的煙火氣，更是當地真抓實干的政府、誠信經營的商家和熱情好客的市民，為旅客帶來良好出游體驗。今年旅游業需求端仍有巨大潛力待釋放，端午、暑期、十一將迎來一波又一波的高峰。許多城市希望成為‘下一個淄博’，旅客也正在尋找講誠信、重服務的‘下一個淄博’，實現口碑與經濟效益雙豐收，需要多方從業者共同努力?！?/p>

“滿房”成住宿業關鍵詞 旅行社迎來“黃金周”

2023年“五一”，旅客們住得更久、住得更好。去哪兒大數據顯示，今年“五一”假期旅游平均入住天數為1.6天，相比2019年“五一”假期上漲20%。與此同時，今年“五一”，三四星級酒店預訂占比提升，從2019年的39%提升至2023年的48%，上升了9個百分點。

“今年五一是許多游客三年后首次出游，為了更好的度假體驗，會選擇住得更好一些。同時，由于疫情三年小型酒店數量減少了，連鎖品牌酒店市場份額增加，部分舒適型酒店價格已與經濟型酒店價格齊平?！惫鶚反罕硎?。

“滿房”成了“五一”期間住宿業關鍵詞，不少熱門城市在節前已經一房難求。酒店、民宿也在不斷豐富體驗項目，延展消費場景，強化目的地屬性，讓游客住得舒適，玩得開心，“住著玩”的融合消費趨勢愈發明顯。

“工作群里的消息每天都刷屏。節前我們已經在全國20多個城市，提前鎖住了近萬間客房、幾十家餐廳的供給。但是五一的火爆程度還是遠遠超過預期，有不少親子家庭請3休9，錯峰出游，預計要忙到5月中旬。”廣州酷旅旅行社聯合創始人陸威介紹，行業從業者大量回歸，酒店、餐廳等供應鏈也更為完善，旅行社迎來真正意義上的“黃金周”。

資料圖（來源：CFP）

“夜游經濟”成旅游增長新引擎

如今，以“Y世代”“Z世代”為代表的年輕群體已成為旅游市場的主力軍，各類新潮玩樂項目蓬勃發展，進一步帶旺了“五一”期間的旅游消費。趕一場國風市集、去一次野外露營、體驗一把城市騎行、飛盤、陸地沖浪……數據顯示，美團平臺上新潮玩樂相關的訂單量較春節假期增長超過200%。

除了新潮玩法，“夜游經濟”也成為今年“五一”消費的新增長點。西安鐘樓附近的一家漢服小店，“五一”假期每天接待游客超過200名，20個妝造師齊上陣，而其中，有近一半生意來自夜間。

豐富多彩的夜間商業形態延長了消費鏈條，助推夜間消費熱度不斷攀升。美團數據顯示，“五一”假期前三天，全國夜間消費規模占比達55%，較去年上漲134%。武漢、上海、南京、成都、杭州成“夜間游玩”搜索熱度最高的城市，其中，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武漢光谷商圈分別是夜間消費最旺的三大商圈。

出境游需求集中釋放

用戶積攢已久的出境游需求也在今年“五一”迎來了一波集中釋放。去哪兒數據顯示，“五一”期間出境游機票預訂量已恢復至疫情前（2019年5月1日-5月4日）的45%。另據途牛旅游網數據，中國香港、中國澳門以及港澳連線產品是出境游用戶的熱門選擇，在出境游用戶中，近30%的用戶選擇了港澳作為出境游目的地。除中國香港、中國澳門外，泰國、馬爾代夫、新加坡、阿聯酋、埃及、馬來西亞、越南、印度尼西亞、俄羅斯、斐濟等境外目的地同樣是用戶的心儀之選。

“五一”假期多地開啟“人從眾”模式的背后，折射出國內消費市場的強大韌性和內需活力。美團研究院副院長厲基巍認為，“五一”假期掀起的消費熱情，對于全年消費提振將起到重要的促進作用，有助于進一步擴大內需，持續激發消費潛力，助力國內經濟向好向穩發展。

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