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法國議會日前通過“網紅”行業監管法案，旨在更好地規范“網紅”商業活動并打擊“網紅”在社交網絡上的出格行為。法國由此成為針對“網紅”商業活動率先制定完整監管框架的國家之一。

這項跨黨派法案于今年1月底提交，法國國民議會和參議院分別于5月31日和6月1日對法案進行投票表決，并一致通過。法案旨在打擊誤導性或欺騙性商業行為在互聯網上的蔓延，讓“網紅”世界不再是法外之地，違法者最高面臨兩年監禁和30萬歐元罰款。

當前隨著數字經濟的發展、社交網絡的大規模使用以及消費者購物習慣的數字化，“網紅”數量越來越多，廣告內容也越發多樣，“網紅”商業活動因此面臨復雜而前所未有的監管問題。據法國《世界報》報道，法國目前估計有15萬名“網紅”，其中部分人的所作所為使這一群體成為眾矢之的。

為此，法案針對“網紅”和“網紅經紀人”的身份及從業行為提出了法律定義和規范。當商業行為涉及的金額超過某個門檻時，品牌與“網紅”和“網紅經紀人”之間必須簽訂書面合同。另外，法案強化了線上平臺承擔的責任和義務，例如必須提供用于舉報非法內容的按鈕等。

為加強對消費者的保護，法案禁止針對部分商品或服務的推廣，其中涉及整形手術和含有尼古丁的產品等。此外，法案提出了專門針對未成年人的保護措施，如禁止向18歲以下人群推廣博彩游戲、體育賭博等。另外，法案強調了從業行為的透明度，包括為合作伙伴有償推廣的內容必須明確提及屬于“廣告”或者“商業合作”，經過圖像優化的自拍、被修飾過的身體照片等必須標明是“經過處理的圖片”等。

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