燕京啤酒業績增速既源于消費場景復蘇帶來的利好，更來自燕京啤酒不斷尋求產品與市場的革新之舉。

(資料圖)

各大酒企陸續發布2023年上半年業績數據，燕京啤酒以高增速引發關注。截至報告期末，燕京啤酒的營收增速達到10.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤增速則高達46.57%，超酒類行業平均增速。

在啤酒行業格局相對穩定的情形下，燕京啤酒實現如此高的業績增速，既源于消費場景復蘇帶來的利好，更來自燕京啤酒結合行業發展及消費者需求，擁抱高端化與年輕化趨勢，不斷尋求產品與市場的革新之舉。

年中答卷數據亮眼

2023年上半年，燕京啤酒實現啤酒銷量229萬千升，同比增長6.44%，實現營業收入76.25億元，同比增長10.38%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.14億元，同比增長46.57%。

燕京啤酒2023年上半年業績延續了2022年的高增速。2022年，燕京啤酒實現營業收入132.02億元，同比增加10.38%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.52億元，同比增長54.51%。

在業內人士看來，燕京啤酒作為啤酒行業的頭部企業，近年來積極謀求轉型。無論是接連引發市場關注的“燕京U8”等新產品，還是對產能持續優化，對人才加倍關注，都顯示出燕京啤酒在對標第一陣營的競爭中，加速改革的決心與魄力。

燕京啤酒黨委書記、董事長耿超指出，燕京“十四五”的目標是“五戰五勝”，每一年都要快速增長，一年一個臺階，實現五年持續快跑。

加快布局高端產品賽道

近年來，高端化成為酒水行業發展趨勢，“強化高端產品”及“擁抱年輕客群”成為燕京啤酒發力的方向。

獅王精釀、燕京U8等產品近年來頗受市場關注。企業供圖

最能體現燕京啤酒在高端領域“野心”的產品，無疑是獅王精釀。2023年5月底，獅王精釀打響品牌“營銷戰”。先是發布全新TVC(電視品牌商業廣告)，用創新和文化詮釋產品新形象；6月下旬，獅王精釀在北京藍港、中糧祥云小鎮等五地舉辦“獅王領地”線下活動，打造沉浸式交互體驗，為消費者帶來別樣感受。直至第32屆北京國際燕京啤酒文化節落幕之際，獅王精釀儼然已成焦點。

“獅王領地”線下活動現場。企業供圖

獅王精釀多元化的口味與包裝組合，不斷釋放燕京啤酒高端產品的創新能力。同時，燕京啤酒加快布局高端產品賽道的步伐加速，并受到經銷商認可。

近期燕京啤酒舉行的一場直播活動，其高管團隊幾乎全員出動，聯合燕京啤酒旗下高端產品“全明星”陣容，以全面且直觀的產品形象出現在網友面前，詮釋燕京啤酒在高端產品領域的底蘊與開發能力。此外，燕京啤酒不久前在四川舉行的年度首場高端品鑒會上，燕京啤酒的經銷商提出，看重燕京啤酒深厚的底蘊，更看重燕京啤酒堅持以消費需求為導向推動高端產品創新的決心與能力。

鞏固品牌年輕化形象

燕京啤酒黨委書記、董事長耿超(左二)現身燕京啤酒直播間。企業供圖

酒水走向新一代消費者的步伐加快轉變。燕京啤酒也在洞察年輕人的生活方式，并反映到燕京啤酒產品的研發、品牌傳播和終端服務上，“我做了兩次直播帶貨，年輕化不是一個口號，要發自內心向年輕人靠攏，擁抱年輕人是我們的主攻方向。”耿超說。

2023年3月，燕京啤酒與中國郵政合作的主題郵局營業，這種極具沖突感的跨界，是近年來年輕人喜聞樂見的內容。2023年4月，燕京啤酒的跨界更進一步，通過“牽手”草莓音樂節，借助音樂的力量深入年輕客群，鞏固年輕化品牌形象；5月29日，燕京啤酒與中國女足簽約，通過體育營銷賦能，強化其年輕化、高端化的品牌形象；7月，燕京啤酒在中國女足國家隊小組賽比賽當天，在北京北投愛琴海購物公園為球迷設置“第二現場”，為女足吶喊助威。

燕京啤酒為球迷設置“第二現場”一起看球。企業供圖

燕京啤酒對產品創新、與年輕人對話、拓寬營銷邊界等舉措也得到業界認可。僅2023年，燕京啤酒便在營銷、品牌、產品、電商等領域斬獲了12項行業大獎。尤其是在第二十屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會”上，燕京啤酒以1805.75億元的品牌價值再度入選，位列榜單第43名。

燕京啤酒表示，將持續塑造品牌文化，豐富消費者的物質及精神生活，為社會創造更大的經濟價值。

2023年燕京啤酒還謀劃加速全國化布局，一方面將觸角伸向更廣泛的城鄉市場，通過開展“百縣工程”，進一步開發優勢區縣級市場，另一方面為消費者提供更具“新鮮感”的消費體驗。其中，2023年“燕京9號”原漿在京東電商平臺開啟的“小時達”業務，憑借“快速”“新鮮”“即買即飲”等核心理念，實現“燕京9號”線上線下產品整合營銷。燕京啤酒副總經理申長亮在強調推進“小時達”業務的重要性時指出，“要為更多消費者帶去新鮮、高品質的原漿啤酒，全面提高品牌影響力和競爭力。”(新京報 記者 薛晨)

標簽：